田舒斌：网络文化建设要吸引广大网民自主参与

一、我们始终强调，新华网的发展要贯穿两条生命线

第一条生命线是坚持正确的舆论导向，牢牢掌握舆论主导权。这是新华网作为网络媒体的职责所在，也是发展健康向上网络文化的必然要求。

第二条生命线是加快事业发展，快速拓展新华网作为互联网文化企业的竞争力，扩大市场，占领阵地，增加受众。只有在开放的网络竞争中赢取主动权，才能有效传播主流文化。这两条生命线，相互依存，相互支撑，缺一不可。

二、我们始终要求，新华网内容建设要贯彻三个理念

一是贯彻“权威声音，亲切表达”的理念。今年4月，美国国务院发布《2010年度人权国别报告》，再次对中国人权状况说三道四，新华网针锋相对编发评论文章，标题为《美国说人权，地球人都笑了》。一位省级党委宣传部领导专门打电话说，一向庄重严肃的新华网都能发出标题如此轻松的文章，这是一个大进步。

二是贯彻“精品”理念。面临激烈竞争，网络媒体要提高影响力，增强引导力，必须打造属于互联网的精品，必须拥有属于自己的经典。新华网有责任、也有能力推出网络特色的精品力作，形成网上强势品牌。今年我们重点加强新华网评、新华访谈等原创报道，通过有效的策划机制、实施机制，探索实践互联网文化精品的生产、传播。

三是贯彻“内容即产品”理念。把内容当产品，重视产品形象和内容质量，体现了对网民的高度负责。新华网从每一个频道、每一项报道做起，贯彻产品理念，加强产品设计，努力为网民的网络阅读提供更丰富的产品形态，和更友好的用户体验。

三、我们始终坚持，网络文化建设要吸引广大网民自主参与

没有开放互动的平台，网站难以吸引网民；没有网民的广泛参与，网络文化的内容也难以丰富多彩。面对这种形势，新华网在发展论坛、新华博客、播客等互动服务的基础上，正在全面规划建设SNS社区。今年年初推出的新华微博，对京沪高铁开通、神八发射等重大活动进行微直播，受到广大网友的欢迎。我们将通过不断完善互动服务，尽快搭建集信息传播、思想交流、服务共享、知识获取等为一体的交互平台。

四、我们始终努力，加快技术升级，发挥技术在发展网络文化建设中的驱动作用

技术是互联网的引擎，没有先进技术的引领，网络文化的创新难以变成现实。但网络基础建设和技术应用不足，网站黏性不够，一直是中国网络媒体发展的软肋。新华网今年提出对网站“强筋健骨”，就是要开展系统性的技术改造和研发，强化网站功能，提升用户体验，用功能应用带动内容产品建设，生产更丰富、更高品质的网络文化产品，满足广大网民多元化的精神文化需求。

五、我们始终坚信，不断改革创新，增强综合实力，是新华网发展的必由之路

事实已经证明，创新是互联网的灵魂，也是网络媒体生存发展的动力。新华网目前已经实现转企改制，完成了股份制改造，正在积极探索市场化运作的规律。但千里之行，始于足下，这只是一个新的起点。新华网必须不断改革创新，加快实现系统性转型，全面提升内容、技术、管理的运营水平，全面加强资源合作和市场运作，增强综合实力，提高参与市场竞争的能力。

互联网在中国的发展只有短短15年，但它已经给中国社会带来了重大而深刻的变化。21世纪新的十年，互联网还会带来更多惊喜，网络媒体还会更加深入地介入和影响人们的生活，这是我们共同面对的机遇，和需要共同承担的责任。

对中国网络媒体来说，党和政府的高度信任，是我们的文化自觉之源，系统性战略转型和系统性创新开拓，则是我们的文化自信之源。新华网将以崇高的使命感、高度的责任心和勇于担当的精神，与中国网络媒体一起，共同努力，奋勇争先，为发展健康向上的网络文化做出我们应有的贡献！