周志懿：传媒社会责任建设任重道远

主持人：刚才您说到了一系列媒体的社会责任，从内涵和外延上都给我们的认识提升了新的高度，有很多方面是传媒人之前没有意识到这是媒体社会责任的范畴。说到了媒体社会责任。最核心的内容可以用两个字来体现就是“良心”。无论是作为个人，还是作为媒体、企业而言，做有良心、有良知的事情显得是多么的重要。一门户网站最近主推一个系列活动叫做“平凡的良心”，这个主题活动里体现的人和事都是我们日常生活中的点点滴滴，都是发生在生活中真实的故事。您觉得在媒体承担相应责任的过程中，尤其是互联网企业和媒体，有哪些更好的建议和指导呢？

周志懿：说起“平凡的良心”，我印象最深刻的是一个画面，在滂沱大雨里面，所有人都在避雨的时候，一位老人因为身体不便在孤独的行走。这个时候一位年轻女子，撑着一把伞，为老人遮风档雨，她的后背却已经全湿了。那一幅画面给很多人带来了很深的触动，能够触动我们的内心。我看到了搜狐网和京华时报联合推出的这个平凡的良心活动，很多真实的瞬间，这些瞬间都可以打动人的良心，体现社会的主流道德和价值观。这是一件非常好的事。

我认为媒体推进社会责任建设，更多的是从细节来体现。为什么说刚才很多指标，指标也是细节的一个方面。媒体在推进这个事情的时候，他本身就承担了这个责任。但是由这个话题延伸到媒体对公益慈善领域的作为和态度，我有几点不成熟的思考：第一，媒体本身在日常的报道内容的倾向上，包括广告，要大力推广主流价值和社会公德。作为门户网站等媒体，能够结合传统媒体，利用新媒体的传播优势和传播特点，结合传统媒体，对推进社会公德、加强社会主流思想建设的做法进行推动，是一件非常好的事情，也非常有必要，彰显了主流门户网站的大媒体的作用。

第二，包括“平凡的良心”在内，最近我们在今年是一个公益慈善领域的多事年，比如陈光标事件，郭美美事件。在这样的事件里面媒体能起到什么样的作用。这是值得每一个传媒管理者和每一个新闻记者层面上应该审慎思考的话题。在我看来无非是两点第一，媒体应该以社会守望者的态度客观评价社会慈善，并为推进社会公益事业不遗余力。什么叫客观评价？比如说陈光标事件，我们理性的看待陈光标在慈善领域所做的贡献，应该说是突出的，是醒目的，是做了大量工作的，也是有很大的付出的。作为媒体我们必须要肯定。但是有些媒体一直抓着陈光标喜欢炒作，利用慈善大作文章，当然这也是媒体的一种天性，也可以理解。但是作为一个负责任的媒体，我就觉得应该客观的看待这样的事情。所有打着公益旗号来圈钱的活动都是伪慈善。判决一个公益慈善的活动是否真正的公益，那就是它的目的、它的实际的收获，陈光标确实付钱了，付出了大量的金钱，他炒作了一下，但是并没有利用这个事情挣钱，并没有以公益的名义拉赞助，所以我觉得这个媒体有时候要客观的去报道一些事，分清主流与支流。