周志懿：传媒社会责任建设任重道远

主持人：您现在重点关注哪个领域？

周志懿：虽然我现在在企业媒体，但是对整个传媒行业的大视角、大趋势、大背景还是关注的，因为企业媒体也属于传媒的一个重要的组成部分。作为一个媒体人，你不了解媒体的形势和方法，你自己的媒体也有可能落伍。现在我关注的有这样几个大的方面：第一，转企改制。前不久刚刚举行的十七届六中全会，专门把推动文化大发展作为一个主题，以决定的形式向全党和全社会进行公布。非实政类媒体的改组在今年已经如火如荼的展开，也有一个时间表。转企改制会面临哪些现实的困难？推进的情况如何？是真改还是假改？从学术的角度来讲，我会关注这个话题。我的娘家《传媒》杂志最近也进行了改制，整体划归到中国书籍出版社的体系，也衷心祝愿娘家借转企改制的东风越办越好。

第二，我关注媒体融合中的“化学反应”问题。在传播学理论里面也有这样的理论，当传媒技术发展到一定程度，媒体的形态进一步丰富，媒体会出现同质化的特征。现在可以看到，我们现在在微博上经常看到全国的都市报头版头条基本上是统一的，甚至大部分标题都一样。他们关注某一个事件，这样客观上造成了一种媒体的同质化现象，某种程度上会导致资源的浪费，也没有体现各个地区、各个媒体自身的特点。大型的传媒集团通过各种不同的媒体形式来传播，但是他们的内容和形式也是一样的。这是化学融合不够的问题，也是一个简单的物理的捆绑，因此，我关注这个话题，如何在国内组建大型传媒集团的过程中，用不同的媒体形式根据不同的传播规律来运作，从而发挥不同的作用。真正达到互相传播补充的作用，形成合力。

第三，现在重点关注的就是，现在正在配合北京大学新闻与传播学院在做的“传媒社会责任”课题的研究。这是一个新领域，目前还是一个空白点，我正在积极的研究。

主持人：刚才您提到的媒体融合有“化学反应”的现象。微博兴起之后，您认为对媒体而言，他起到了一个怎样的化学反应？对媒体而言它意味着什么？

周志懿：微博本身就是一个媒体，用陈刚的观点认为，每个人都是一个媒体，微博是人参与社会实践的一种反映。微博出现以后，对微博之前的各种媒体形式，是有冲击的。因为在这之前，更多的主要是单向传播，媒体生产什么，受众就看什么。媒体拥有很多记者和信息采集人员，通过他们去挖掘信息和内容，进行内容的生产，发布给受众。微博产生以后，人人可以成为记者，人人可以发布信息，人人可以了解情况。它的及时性、互动性、高度的链接效应远远超出了我们原来对媒体所理解的范围。我认为这是对在微博产生以前的媒体形式的极大的丰富。