门户网站加速“圈地”在线视频

节目类型更多样

著名主持人梁文道将在伦敦奥运会期间，坐镇腾讯伦敦主演播间主持谈话类节目《中国茶馆》，而这只是腾讯网在伦敦奥运会期间10档视频栏目之一。随着电视剧网络版权的居高不下，在线视频网站们开始纷纷尝试自制剧，和它们相比，门户网站更为立体的内容出口则可以把触角伸得更远，推出形式多样的资讯、娱乐和谈话节目，在拉低在线视频成本的同时，吸引更多非电视剧受众观看。

身为全国纪录片协会副会长的刘春则把纪录片当做2012年搜狐视频“专业化”的重点之一。据他介绍，目前搜狐视频已经拥有5万部纪录片，“纪录片通过互联网传播会获得更好的运营发展空间。迫于收视率压力而很少被电视台播出的纪录片在互联网上反而可以发展壮大，未来优质的纪录片一方面可以引入广告模式，另一方面也可以尝试付费观看的方式。”

营销模式更精准

尽管对未来抱有诸多设想，但从目前来看在线视频的收入依然主要来自贴片广告。来自市场研究机构易观国际的数据显示，2011年第二季度我国在线视频市场广告收入为10.02亿元，与去年同期相比增长94.0%。尽管增长速度接近翻番，但和电视广告收入2010年679.8亿元的规模相比不过是“沧海一粟”。

为何这块蛋糕没有想象中大？刘春宁和搜狐视频CEO邓晔都表示，尽管越来越多广告主接受了在线视频贴片广告的形式，但目前还缺乏一个被各方认可的广告效果评价标准，同时互联网广告可以针对用户行为进行数据挖掘和分析的精准营销优势还未得到充分发掘。

在这样的形势下，门户网站瞄准了细分市场的差异化经营。搜狐视频与MSN中国日前联合宣布达成战略合作，其中最直接结果，就是在MSN工具所弹出的“今日焦点”部分，能够直接播放和推送搜狐视频的内容。日渐式微的MSN吸引搜狐的，无疑是3800万白领用户群。邓晔表示：“我们还是看重更精准的、更有质量的用户群，我们希望通过跟MSN中国的合作，能为我们的广告主提供有深度和广度的服务。”