新媒体时代纸媒如何应对

纸媒的寒冬越来越近

纸媒的寒冬似乎越来越近。不论从受众人数、阅读时间还是广告收入都在呈下降趋势。据统计，在2008年12月到2010年3月，美国有超过200家报纸被迫关闭。据媒体报道，美国报业的生存危机主要表现在：发行惨跌不止，广告支柱瞬时倒塌，新闻纸价格剧烈波动以及报业集团的股价急剧下降。

纸媒生存危机还表现在阅读报纸人数和时间的下降。根据CTR市场研究的受众媒体接触数据表明了传统报业的趋势：2001年报纸的日到达率为71.2%，2009年下降到64.9%，同期互联网的日到达率则从5.9%上升到36.9%。报纸8年间下降6.3个百分点似乎并不太严重，但其结构变化却体现了变化的严重性：2005年15-24岁报纸读者的日到达率为61%，2009年下降到48%，4年下降了21%。同期25-34岁读者日到达率从70.7%下降到64.7%，高等学历读者从78.6%下降到71.5%。

面对媒体大环境的变化，有些纸媒已经作出调整方案，把理论、评论和深度报道作为主打，不再追求过去的信息量。

数字转型成必然趋势

从上世纪90年代至今，纸质媒体一直在进行数字化传播的尝试。国内的绝大多数报纸，在印刷发行纸质版的同时也在进行数字化传播，在网站提供电子版。据有关统计，国内已经有1100多家报纸建有独立域名的网站。

但是，到目前为止，只有少数报纸刊物停止了印刷发行纸质版，而专门以电子方式出版。对于绝大多数报纸期刊来说，纸质版仍然是它们的主要存在方式和生存依托，采编及管理人员主要服务于印刷版，广告收入及销售收入主要来自于印刷纸质版。

随着新媒体的介入，纸媒在发展中逐渐显得有些弱势。但是，纸媒也在探寻属于自己的道路，有些纸媒通过移动终端找到了一种新的发展途径。一批率先进入手机终端领域的纸媒在苹果、安卓等移动操作系统开发客户端，抢占移动智能终端的市场。

目前，报纸期刊自行开发的移动客户端全部是免费的，中国的多数消费者还没有付费阅读的习惯，更何况免费新闻充斥整个互联网站。有关专家表示，手机阅读的优势在于客户端的版式页面、翻页阅读，既可以继承报刊的广告形态，精于设计，巧妙构思，又可投放视频广告，以形象取胜；既可大众化地广而告知，又可实现小众化的精准投放。

毫无疑问，传统平面媒体已经走到了一个转折点上。从现在开始，就必须要跳出单一的报纸经营模式，而要将报媒的发展纳入到文化产业链的思考之中，只有这样，纸媒才能在新媒体的强力冲击下继续发展。

来源：中华工商时报