香港报业：慎做新媒体

　　实实在在的市场化运作

　　现在内地绝大部分的报社都在大力发展新媒体，几乎所有的媒介种类都有涉及。理由是应对新媒体对传统媒体的挑战，要成为全媒体集团，提高报业影响力，获得新的赢利增长点。但是，这些年来，各个报社创建了那么多的新媒体形态，却很少有成功的范例，绝大部分都是在烧着从报纸赚来的钱。

　　在香港，却没有报社做这样的傻事。一方面是香港的新媒体影响力很小，比较边缘；二是香港报纸都是实实在在的市场化运作，会非常认真地考虑市场投入与产出比。

　　张国良认为，网络都是赔本生意，香港的报纸老板都是要赚钱的，不会做赔钱的买卖。“香港报纸没有创办那么多的新媒体，一点都不着急，也没有觉得没面子，跟不上时代步伐。报纸成败的关键是确实能赚到钱。”

　　卢永雄说：我们也做新媒体，但是香港的报纸都是完全市场导向的，哪个东西有广告，能赚到钱，我们就做。内地的一些媒体可能不是市场导向，跑马占地的成分更多一些，只要占个地方，扩大了报业影响力就可以，而不用考虑赚不赚钱。不断地赔钱，对于我们来说，是很痛的，就像鲜血从脖子中喷出去一样。香港报纸对新媒体的谨慎态度，主要是香港报社的性质决定的。

　　新媒体只能为报纸影响力加分

　　香港市民生活节奏快，对报纸的需求一般就是选择的信息精练。香港报纸版式的特点是“三大两少”，大图片、大标题、大提要，少文字，少主题。一个版，就一个主题，讲透为止。这样一来，新媒体竞争环境下的现代报纸报道的特色就凸显出来了，与网络相比，阅读报纸就变得轻松得多。因此才能讨读者的欢心。

　　而且，香港的报纸都是厚报，厚厚的一大叠。张国良说：报纸如果版面不够量，拿起来轻飘飘的，是没有人买的，厚报有厚报的价值，老太太喜欢看娱乐，年轻人看体育，各取所需。

　　张国良说：香港人不重视网络，因此，我不赞成报纸消亡的观点，广播、电视、报纸、网络都是互补的，手机报也叫报，以后可能是网络手机，载体不一样，内容还是最重要的。媒体以内容为主，内容还需符合新闻的专业精神，报纸必须坚持自己的根本与核心优势，在此基础上才能发展。目前，香港各种媒介形态均衡发展，传统媒体仍然有强烈的生命力。

　　王伟说，网络只是起到辅助作用，如果报纸的重要新闻没有放在重要的网络位置，转发率就比较低，新媒体在提高报纸影响力方面对传统报纸发挥了不可替代的作用。新媒体对于报业的价值就在于用报纸自己的平台加上报纸之外的平台，使报纸内容扩大影响，比如微博，《大公报》的微博一天上十几条，挑一些读者感兴趣的内容发布，扩大影响。

    来源：《中国记者》杂志