香港报业：慎做新媒体

　　特殊的社会人口结构

　　香港是个典型的老龄社会。这也是香港新媒体影响力不大的重要原因。2011年4月2日，香港统计处公布的最新《分区人口及住户统计数据》显示，香港人口老龄化问题进一步加剧。港25岁以下人口，由2009年占总人口的25.6%下跌至去年的25%，65岁或以上人口则升至12.2%。大部分老年人都不喜欢使用网络，主要是眼睛容易疲劳，再就是对新生事物反应较迟钝。

　　香港人喜欢喝早茶。《大公报》副总编辑、大公网总编王伟说：“香港市民喝早茶，不可能扛台电视机去，只可能拿一份报纸。”张国良介绍：香港大部分人上网主要是为了商业方面的需要，比如发邮件之类，到网上看新闻的情况很少。用网络比较多的反而是媒体从业人员，查资料、核对数据等，老百姓用得很少。

　　从媒介经营角度看。香港的新媒体运作就非常受限。星岛新闻集团有限公司社长、行政总裁卢永雄说，香港的人口很密集，对发展免费报纸很有利，但是对于网络的发展不利。比如现在很火的购物网站，在香港就根本发展不起来，原因在于香港劳动力成本很高，物流送货成本高企，网络购物价格不可能下降，只会比实体店更高。

　　报纸的影响力第一

　　从对社会生活的影响来看，报纸是当之无愧的第一媒体。香港浸会大学新闻系主任黄煜在接受采访时说：“香港报业最突出的特点是网络对香港报业和其他传统媒体的冲击没有那么大，保持了同十年前差不多的消费模式，因为阅读报纸比较方便，很多人习惯看报。所以尽管这些年网络媒体对年轻人很有吸引力，但是对报纸的总体销售量没有太大影响，”

　　张国良说：“与报纸相比，香港网络就很不发达。比如，政府官员要到网络上与市民对话交流，这种情况在香港就根本不会出现。主要是香港的各种媒介渠道信息比较畅通。该说的都说了，该做的都能做。就不需要再到网络上去表达需求了。”

　　《文汇报》副总编辑吴明介绍，香港大部分的网站都是传统媒体兴建，缺乏类似于内地的新闻门户网站，也没有政府新闻门户的概念。1994年，香港就有了网站，但是网络的规模和影响力都要比内地发展得慢得多。因为香港的报纸非常发达，报纸可以表达出多元的声音，对网络的表达需求与信息接收需求就不是特别强烈。

　　张国良认为：每个地方的媒介竞争格局都不一样，内地现在网络的影响力很大，在台湾是电视影响力最大，香港则是报纸影响力最大。甚至电台的影响力都要比电视大，香港电台数量不是很多，但是很多具有政治功能，一些老人逛街听新闻。而且，香港店铺租金贵，有很多面积很小的店铺，电视机根本摆不下，就只能听收音机，而且收音机还可以边听边干别的事情。