论微博传播能力及其局限

　　五、续传播：严格核实还是疏于核实在当代，没有“振臂一呼、应者云集”式的持续传播，就很难形成真正有压力的舆论，对社会生活的干预能力则更可忽略不计。一条微博信息在实践中能够获得的续传播机会如何，将决定微博传播的影响力。决定续传播机会的因素很多，包括微博主的知名度、信息的可靠性、事件的重要性以及参与续传播的各种媒介的核实能力等。对续传播者来说，上述因素将决定他是否加入续传播某一信息的行列，而核实能力将直接决定续传播者的传播能力，并反映其职业素质和操守。

　　微博信息的续传播者，一是专业机构和人员，二是业余人员。对专业机构和人员来说，既要认识到微博信息是相当迅速直接的新闻线索，可能包含挖掘重大新闻的潜力；又要认识到此类信息中包含了大量似是而非的“噪音”。因此，专业机构和人员需要开展深入的采访与核实工作，去伪存真、去芜存精，最终把社会和公众深为关切的信息公之于世。专业机构和人员对于微博信息的续传播，应保持与现实中新闻报料人大体相当的重视程度，既不漏报重大信息，也不因轻信而被人利用。

　　业余传播者续传播某一微博信息，表明他本人对这一信息具有很强的信心和强烈的倾向。因此，微博信息的转载率可以视为衡量某一微博主社会影响的指标。但是，业余传播者也容易因为自己的信心和倾向而更加忽视核实信息的真伪，再加上专业能力和技术手段欠缺，更容易造成某一微博信息虽然不胫而走、却离事实真相很远的现象。感冒流行很快很广，但绝不是一件好事。续传播其他微博主已发布的信息，如果缺乏必要的核实手段和能力，就必然增大续传播的风险。

　　微博作为互联网发展的产物，已成为普通人发布信息的简便易行的工具。微博传播的流行，有利于人们将突发事件迅速公之于众，有利于公众摆脱少数具有信息垄断权力的机构和人员的不当把关，具有重要的社会意义和解放意义。但是，同历史上曾经出现过的很多传播工具类似，微博有其长也有其短。

　　对普通百姓来说，使用微博发布信息，受到“无名氏效应”、“陌生人效应”、“不在场效应”、“微容量效应”、“弱核实效应”等一系列制约，不易使信息分享能力获得质的飞跃。微博传播信息，链条复杂、可靠性不强、容量又偏小，这都是它与生俱来的局限。这就要求人们在接受这类信息时，保持更高的警觉和更深的质疑。如果试图续传播某一微博信息，则更需要严格核实；否则，无论是专业机构、人员还是业余传播者，都极易沦为精神操纵者的可怜傀儡。

　　（易涤非，中国联通集团综合部外事处处长）

    来源：《中国传媒科技》杂志