论微博传播能力及其局限

　　二、传播域：熟人圈子还是陌生人圈子越是处在谎言容易被揭露的场合，撒谎的风险和代价就越高，人们故意撒谎的可能性也越小。因此，微博主是在熟人圈内还是陌生人圈内开展传播活动，将明显影响微博信息的真实性和可靠性。当微博主认识到自己主要面向熟人圈子发布信息时，通常就会加强对信息真实性、可靠性的把关，以避免一旦被熟人发现自己撒谎的尴尬后果。

　　反之，当微博主试图向大范围的不特定陌生人发布信息、并期待产生较大的社会反响时，不但可能放松对信息的严格把关，走极端者甚至会故意发布一些耸人听闻的消息，以便赢得社会反响。面对陌生人圈子，一些人会产生一定的侥幸心理，认为即使谎言被揭穿、也不会对自己产生特别不利的影响。

　　由于微博在熟人圈子和陌生人圈子的传播方式和实际效果存在上述不同，因此，为了克服陌生人圈子的限制、追求更轰动的传播效果，就有人有目的地组织“熟人圈”开展信息传播活动。即事先“嵌入”一个范围较大、人数较多的微博主圈子，“埋伏”在互联网上合作开展信息传播活动。在特定的政治、商业和娱乐事件发生后（甚至什么也没有发生也可以发布一条假消息），“埋伏”在互联网上的这一微博主圈子，就能类似熟人圈一样立即传播信息——一旦个别人发布了信息，其他人则能迅速转发呼应，造成“一家唱来百家和”的情形。他们通过微博，迅速把特定的政治、商业和娱乐事件炒作成为社会关注的公共事件，制造舆论压力。而不知内情的人们，很容易把这种少数人精心安排的舆论操纵当成网民的自发民意。

　　值得补充的是，大人物和它的“粉丝”之间，存在一种特殊的传播域——单向熟悉的陌生人环境。对“粉丝”来说，某一具有知名度和影响力的大人物（政客、娱乐明星、商业企业、社会团体等）似乎是自己的熟人（比如，即使大陆民众也多少了解刘德华的一些情况）。对大人物来说，他们虽然对自己的“粉丝”知之甚少，却清醒地知道维持住一群铁杆“粉丝”、有助于实现自己的政治和商业利益，因此通常采取友好热情的策略来保护彼此间的信息渠道。如此一来，就往往产生大人物与其“粉丝”似乎处于熟人圈内的假象，从而增强后者对于大人物的理解、信任和支持。大人物的微博在这方面也能够发挥出人意料的作用。