论微博传播能力及其局限

　　分析微博的传播能力和局限，必须考虑四个互相联系的关键因素：

　　（一）谁在使用微博？一个大人物和一个无名氏（并非无姓无名之人，而是就其社会影响力而言微不足道），使用微博传播信息引发的社会反响将有天壤之别。

　　（二）在什么圈子里使用微博？在熟人圈子和陌生人圈子使用微博发布信息，信息的准确性、可靠性差别甚大。

　　（三）微博主从何处得知所发布的信息？处在第一现场耳闻目睹了本源事实，与依赖道听途说进行信息传播，信息的可靠性显然不能同日而语。

　　（四）正在传播的是什么性质的信息？经验告诉人们，不同信息的复杂程度完全不同。要阐明一个理论问题、报道一件复杂事实，任何天才都无法靠140个字完成任务；而报道一条突发新闻，通过连续发布140个字的信息，足以获得一次“普利策新闻奖”——要知道肯尼迪遇刺的新闻，就是通过连续发布简讯而传遍全球的，作者也因此获得了“普利策新闻奖”。

　　一、微博主：大人物还是无名氏奥巴马可以利用微博来开展总统竞选活动，李娜可以利用微博来吸引自己的球迷，中国红十字会可以利用微博澄清“郭美美炫富事件”引发的不利传闻；故宫博物院试图通过微博消除“珠宝失窃案”引发的广泛质疑。名人（包括自然人和机构）利用微博传播信息的活动，早已司空见惯。对名人来说，很少能有像微博这样廉价而又简便易行的工具，来帮助自己实现传播目标。

　　值得强调的是，除非微博主（包括个人和机构）具备起码的知名度和影响力，否则，他所发布的信息将很难在陌生人圈内获得反响。正常情况下，人们四处奔波、紧张忙碌，已很难有兴致关注一个陌生的无名氏在说些什么。绝大多数无名氏的微博，除了在自己的熟人圈子分享相对有限的信息，几乎很难真正对公众产生影响。可能的例外，是某位无名氏（也是微博主）碰巧成为一桩重大突发事件的现场目击者，但在这种场合，与其强调这位无名氏的微博主身份，不如说社会重视的其实是他的目击者身份。可见，在微博传播中，大人物具有的影响力，要远远超过成千上万默默无闻的无名氏，这一点倒是同使用传统媒体开展信息传播活动没有太大差别。