论微博传播能力及其局限

　　易涤非

　　正如俗话所谓“卖什么吆喝什么”，在几家主要门户网站的不断炒作下，这两年微博正在成为广泛流行的信息传播工具，具有越来越明显的影响力。这一方面满足了门户网站渴望创造新经济增长点、实现企业更高商业价值的需要；另一方面，微博也满足了现代社会人们生活紧张忙碌、无需深思熟虑也能随意向社会发表意见的欲望。结果，不仅一些政府官员、企业高管、娱乐明星视博客为保持社会关注度、扩大个人知名度的廉价工具，一些商业企业和社会机构也把微博作为对外发布新闻的简便工具。此外，还有成千上万的无名氏，也试图通过微博影响社会、引起社会对自己的关注。这几方面的因素共同使微博风生水起、流行四方。

　　可见，微博的流行存在其客观的经济、技术和社会基础。有人甚至不无夸张地宣称：“在140字以内，你也可以成为莎士比亚。”且不说即使莎士比亚再世，是否能够看得上微博140个字的传播容量大有问题；就是在140个字的容量内，不同的人传播信息的质量其实也高下立判。值得一提的是，近期发生的郭美美微博炫富事件、微博误报金庸病逝事件，暴露出尽管微博传播能力很强、却有它明显的局限。只有对微博的优势和劣势有正确认识，才能更好地使用这一工具为分享信息服务。

　　一定的传播工具，都应用于一定的传播者和受众之间。微博的卓越之处，在于它操作简单方便，人人得以成为主动的信息发布者、接受者，而不再是传统模式下角色割裂、定位分明的传播者、受众，帮助越来越多的人获得了可贵的传播自主性。这正是微博的革命性意义。笔者在《真相幻觉之间》一书中曾热切期望，随着互联网的发展，处于不同生活事件现场的人们，能够通过“相互交换信息”的方式，实现真相的广泛共享，从而打破由传统媒体制造的“世界幻觉”的束缚。显然，正确使用微博这一工具，对实现上述期望有积极作用。

　　微博的传播能力，是指微博真实可靠地传播信息的能力。换句话说，当人们通过微博获得一条信息的时候，如果这条信息同事实完全吻合，那么，可以认为微博的传播能力达到了最高；反之，当人们通过微博只能获得一条同事实完全不符的信息，则可以认为它的传播能力下降到了最低。可见，判断微博传播能力的实践标准，是它传播信息能够达到的真实性、准确性、可靠性和完整性。微博的传播局限，是指微博在信息传播中与生俱来的弱点——这种弱点甚至与特定操作者个人无关。