出版界向乔布斯学什么

苹果公司创始人乔布斯的逝世，可谓是一场令全球各行业关切并且惋惜的谢幕。在媒体以及公众对乔布斯的纪念中，他的创业传奇、经典语录被频频提及。在中国，与乔布斯相关的多部图书都成为畅销作品。对这位“活着就为改变世界”的乔布斯，我们中国出版人，尤其是年轻出版人，可以向他学习什么呢？

首先是生产伟大产品。伟大产品具备的特质应该是：令使用者爱不释手以及令竞争对手产品黯然失色。苹果每次发布新产品前，都会引发全球“果粉”彻夜排队。对出版人来说，生产伟大产品即策划、编辑经典的常销书。

与科技产品不同的是，图书不需要面临高速度更新换代的强大压力。iPhone4推出后，使用者对iPhone3的追捧就会大打折扣。但读者却不会因为现在《一句顶一万句》很畅销，就不再读《红楼梦》。所以图书更需要追求经典，历经岁月磨砺后，依然能够熠熠生辉。

其次是不同凡响。乔布斯逝世后，他1997年推出的片名为《不同凡响》广告视频走红网络。广告片这样向爱因斯坦、爱迪生、甘地等杰出人物致敬：他们用与众不同的眼光看待事物，不墨守成规，不安于现状，他们或许是别人眼里的“疯子”，却是我们眼中的天才，只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。

不同凡响，与创新精神一脉相承。当市场上的多本图书，在封面、书名甚至内容都极为相似；当一部穿越小说畅销之后，一大堆同题材图书涌现出来……这自然与追求不同凡响的精神相违背。

再次是热爱自己的事业，始终保持激情。乔布斯曾经说过：“我确信我爱我所做的事情，这就是这些年来支持我继续走下去的唯一理由”，“成就一番伟业的唯一途径就是热爱自己的事业”。当然，乔布斯之所以成为全球商业传奇领袖，一定程度缘于他的天赋异秉。既然是天赋，自然无法学习到，但始终对所做事情充满热忱，则不会令我们的天赋浪费或者湮没掉。

绝大多数人选择出版这个行业，相信都是基于内心对其真诚热爱。可因为长年累月进行枯燥地看稿等工作，难免渐生疲倦、麻木之感。但是，当发现读者在书店、地铁里津津有味地阅读着自己所策划、编辑的图书时，对每一位出版人来说都是无比幸福的。正是因为有许多出版人执著、深沉地热爱图书，才会有如此多的精品力作问世，担负起传承文明、弘扬文化的使命与职责。（杨雅莲）