微博话语权的六条定律

本质是商业博弈

新浪是国内首个吃螃蟹者，在营收能力比其他几大门户网站弱的情况下推出了微博。新浪将微博作为扭转局面的关键产品下大力气打造。搜狐、腾讯、网易等几大门户迅速跟进，都在盘算着自己的市场。搜狐微博主要作用在于与搜狐其他产品的打通，形成产品矩阵，打造合力。

微博被新浪寄予厚望，新浪微博在充满商业博弈的环境下迅速改进拓展。新浪微博曾于2010年7月份将微博平台接口正式对外开放，从开放至今已让众多应用开发者赚了一把。几个月前新版微群的推出和最近正公测的三栏布局式新浪微博新版，都颇有网页版即时通讯的味道。有人分析说，改版的最大亮点在于新版微群增加了在线聊天和共享文件功能，“新浪微博正不断加强网友互动性及强聚合力”。用户可通过微群集成的微盘功能和群成员进行文件共享。新版微博上有了私信传图传文件、热门游戏应用、微博相册、音乐、查看转发链等功能和细节改进，这些都为商业版图的拓展做好铺垫。

与对手博弈，他要抢夺蛋糕；与用户博弈，他可分享蛋糕；与自身博弈，他要做大蛋糕。有了大量忠实用户，有了巨大影响力，新浪微博就能给新浪酝酿好看的商业前景。从去年至今，已有众多知名品牌借助微博对产品进行营销和推广。有媒体报道，目前淘宝上有近800家做微博推销的商铺，他们一般4块钱500粉丝起拍，生意相当火爆。一些自媒体平台也分享着微博平台的收益。比如，名叫“疯狂的裁缝”的广州博友，通过微博帮别人定制衣服，据报道称他现在一天的营业额最高可达三万元。

7月19日，微币在新浪微博平台露面。据新浪官方表示，微币为由微博平台发行的虚拟货币，可用于在线支付，购买微博提供的各种虚拟商品和增值服务。微币的最小充值金额为两个微币，即人民币两元。据《每日经济新闻》报道，根据新浪CEO曹国伟阐述的设想，新浪微博将开展互动精准广告、实时搜索、社交游戏、无线增值服务、电子商务平台、数字内容收费等六大业务，其中后四项的收费主要面向用户，微币就是实现付费的可靠途径之一。

商业门户的微博平台拉拢各地的核心用户群体，特别由于政府机构的入驻，在各地的信息传递和问题处理能力开始提升，媒体属性的话语权明显增强，商业版图的扩张将在意料之中。（钟金华：东南网副总编辑）

（转自《网络传播》2011年第10期）