“网络水军”的信息传播模式

发展、成熟阶段（2005～2008年）。最初的“网络水军”只是在论坛上大量“灌水”的个体的总称，没有经过组织动员，属于网民的无意识行为。但在2005年左右，随着互联网普及速度的加快，网络公关公司应运而生，并雇用“网络水军”对某一事件进行宣传、批评、揭露，以制造轰动效应，混淆民众视听。国内最早的“水军”源于影视行业，新片上映时，网络公关公司往往在网络上招募网民造势，发帖攻击或者赞美，以提升人气。

2006年，草根时代互动营销公司总经理李海刚为长安奔奔牌汽车量身打造了“奔奔族”这一网络新词——生于1975～1985年、社会压力最大、最热爱玩乐却最玩命工作的族群。让随后上市的长安奔奔出现排队加价的现象，营收足足4亿元，尝到了商业甜头的网络公关公司随后如雨后春笋般地出现。

早期的网络公关公司招募“水军”时一般采取单线联系的方式，应聘者都是通过QQ与招聘者联系，并称其为“公关”、“策划”。但随着网络“民意”愈来愈深地影响现实舆论，传统的“水军”招募模式渐渐地不能满足需求，于是网络公关公司对“网络水军”的要求也越来越高，并逐渐形成一套完整的职业分工体系。

“网络水军”产业链分三级，第一级为京沪粤大中小型网络公关公司、工作室，他们负责派活、发工资；第二级是中间的“水军包工头”，他们负责组织人马、协调工作任务，挣差价；第三级是“网络水军”，以残疾人和大学生、无职业者为主。水军中60%以上是兼职的，只有40%是网络公关公司的专职从业人员。

兼职的“水军”与网络公关公司联系时，过程比较复杂。首先，网络公司会指派专职人员给“水军”发布任务，并事先规定好注意事项（如：回帖必须与某内容相关，吻合度在20个字以上等）；其次，“水军”会根据自己的任务进入规定好的论坛、虚拟社区等地发帖；最后，“水军”要将自己发布的帖子的链接交给“水军包工头”，“水军包工头”汇总后发给公司。24小时后抽查，一旦被删没有酬劳，所以发帖者必须不停地顶帖。