地市党报新闻网站的生存之道

其次，报网互动可以增加报纸网站的收入。报纸网站要想赢利，就必须有较高的点击率。地市党报拥有信息资源、品牌资源的优势，特别是还拥有一定规模的受众，通过加强与报纸的互动，可以迅速提高自己的社会影响力，以此培育自己的广告市场。

如果说报网互动是报纸和网站合作的初级阶段，那么，报网融合则是报纸和网站合作走向深入的必由之路。报网融合是指报纸与网站在信息采集、制作、传播过程中的全方位渗透、交叉与紧密结合，就是报纸和网站两个编辑部合二为一，即所有的信息都汇集到这个大编辑部，各媒体编辑各取所需，对“初级新闻产品”进行“深加工”，生产出适合多种传播形态的各类新闻产品，按媒体内在的传播规律发布信息。这就是人们所说的“报既是网，网既是报”，报网融合是媒体走向强大的最佳手段。地市党报新闻网站在努力实现报网互动后，要主攻报网融合，从而实现转型升级。

强化培训，提升实力。地市级城市媒体网络人才稀缺，整体素质相对较低，加强培训尤其重要。培训应当按照“缺什么，补什么”、“干什么，学什么”的原则来进行。

首先，要跟踪网络媒体发展的新技术，跟进网络媒体的传播特点。近年来，一些地市党报根据员工的特点和业务需要，定期举办新闻业务“百家讲坛”，新媒体技术、新型业务强化培训班，对网站采编人员在工作中出现的知识空白及时充电。还有的地市党报与一些知名大学“量身订做”课程，选派年轻人到大学进修，回来后“传、帮、带”。有的请专家和教授针对问题授课，提高了采编人员的学习效率，取得了良好的效果。

其次，要通过轮岗对人员进行历练。掌握一门新媒体形态的传播技术，仅靠培训是不够的。要使他们完全熟悉和熟练掌握网络媒体新技术，就必须创造条件，提供机会，让他们在不同的岗位轮岗和学习。因网络媒体集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体，还可选派人员到电台、电视台挂职学习，熟悉音视频采编剪辑技术。当然，仅仅依靠“头痛医头，脚疼医脚”式的培训方法是远远不够的，要从根本上解决人才匮乏问题，就要规划和制定可持续发展的人才培养计划，实施人才培养工程，通过人才工程，培养一批适应现代网络技术快速发展的创新型人才，为网站的发展奠定坚实的基础。（作者系宁夏吴忠日报社副总编辑、国家广电总局“西部之光”访问学者）