“互联网观察”：新一轮网络社交化来袭

社交化为何如此受宠

社交用户成长速度惊人，“社交化”产品有着良好的商业拓展性和可观的商业变现潜质

社交化缘何如此被看重？此乃社交关系的价值使然。从本质而言，社交化产品的盛行是web2.0时代必然。

一方面，社交用户成长速度惊人，且用户粘性强。在“流量就是王道”的互联网界，拥有用户就意味着拥有商业价值。

Facebook可算做一个典型案例，短短7年间，其注册用户数已超过7亿，成为一个人口仅次于中国和印度的虚拟国度。同时，其用户粘性也相当可观。有网民将自己的Facebook页面称为“个人互联网驾照”，有网民则把自己的Facebook地址和Twitter账号，与电话和邮箱一起，并列印在名片上。

从我国的情况看，虽然上半年数据出现微降，但截至今年6月底，中国社交网站用户的年增长率依然维持了33.7%，用户规模近2.3亿人，考虑到同期呈爆发式增长的微博用户——今年上半年，我国微博用户暴涨到1.95亿，半年新增微博用户1.32亿人，增长率达208.9%。从泛社交而言，社交化类产品的用户依然呈可观增长态势。

从营销角度讲，社交化产品天然是有效的营销和推广通道。“社交链可造就前所未有的产品普及速度。”创新工场董事长李开复表示。

以社交游戏为例，在没有社交平台的时代，被称为“世界第一网游”的魔兽世界，6年积累用户1200万。而借助于社交平台，Zynga的首款战略类游戏Empire and Allies，9天用户即达到1000万。

更为重要的是，社交化产品有着良好的商业拓展性，有着可观的商业变现潜质，通过社交关系所创造出的模式能不断的和互联网其他行业结合，并产生价值。随着中国互联网从娱乐型向商务型和实用型的转变，这一点更为凸显。

这在腾讯的发展历程中表现得尤为明显。腾讯的成功，通过QQ形成的稳定的社交关系网络居功至伟。

如今，腾讯QQ已拥有6.7亿活跃用户，在其带动下，其他各项社交产品的用户数也相当可观——Qzone活跃用户超过5亿，朋友网的月活跃用户数超过1亿，腾讯微博活跃用户数超过1.15亿。“基于QQ及腾讯朋友等形成的社交强关系是腾讯拓展业务的重要优势。”腾讯有关负责人坦言。

而在开放大潮下，社交的价值被进一步凸显出来。“社交关系是互联网开放的核心和基础。”在腾讯看来，社交产品已经不仅仅是社交工具，而是上网入口和开放战略实施的重要平台。