社交网站转型破局 开心网放弃团购

基因不同的两个业务

国外科技名博斯托普曼日前撰文称，团购网站需要做的包括寻找商家、确定团购商品、提供消费者服务，以及管理营收分享等。因此团购网站应该是一个独立的业务，Facebook关闭团购部门与Yelp裁减团购部门之后，其核心业务将能够更加流畅并排除干扰。

开心网抢先在团购模式上进行了探索。这种探索是经过近三个季度的自办团购业务运营之后做出的。

“从产品、运营到推广，再到用户习惯、用户体验，SNS与团购既有天然的结合点，又是基因完全不同的两种业务，”开心网副总裁郭巍说，“团购的核心价值应该是‘团’，即与好友一起发现本地化服务的优惠和精彩；但现在团购网站的竞争重点在于‘购’，即折扣、便宜，忽略了‘团’的价值。”他认为，团购市场竞争仍体现在市场推广的力度和团购折扣的幅度上，这与开心网的社交属性差异很大。社交网站的基因是好友间的分享和交流，而不是产品和服务的推广和销售。

显而易见，开心网的用户对团购业务是有需求的。他介绍说，开心团购上线以来，已有上千万用户参与团购，网站已为用户节省费用3.6亿元人民币。“因此，集中精力做好社交属性层面的工作，把其他相关工作交给专业机构去做，就成为我们的当务之急。”

加法与减法的辩证

几乎所有的互联网公司都在做加法，都希望在一个平台上为互联网用户提供一站式服务，让用户完成一站式生活。这已经成了业内人士的共同目标。

由于白领用户聚集，众多团购和电商网站都将开心网作为重要推广渠道，其平台价值凸显。除广告收入外，第三方应用和网站连接数量近期增幅很大。从开心网页面显示来看，目前有美团、优享团等数十家团购应用接入开心网，组件安装量近百万；而最近两个月，开心网突然加大了团购和电商网站连接的开放力度，目前，大众点评网、团宝、F团、京东商城、麦考林、好乐买、58同城等网站都已经与开心网连接。

在某种程度上，减法也是一种加法。郭巍说：“我们所要做的加法可能不一定要我们自己去做，开放平台就是一个与合作伙伴一起做加法的绝佳场所。”

艾瑞咨询分析师由天宇认为：用合作而非竞争的方式进入到一个新市场，这本身就是一种开放。这种开放将会给开心网带来更多的益处。开心网的此次行为能有效地帮助其将工作重心聚焦到社会化平台上，从而为广大用户提供更多更好的实用化应用。

“在国内团购网站商业模式、生存方式同质化的今天，在产业自我分化与修复的同时，开心网与F团能够各取所长寻求合作，可以说是一次有益的尝试。”著名互联网分析师、正望咨询公司创始人吕伯望说，团购产业正在发生分化，未来的市场合作、出售并购、模式调整，都将成为探索发展的不同方式。

据悉，开心团购在进行优化重组的同时，其人员重组与调整也将随之进行。这部分员工占公司总员工数的5%左右。一位业内人士称：“从长远发展角度看，变革是必须的，尽管它一定会带来短暂的痛苦。”（李斌）