喧哗之后 中国新媒体路在何方

新媒体发展：

引领全媒体时代

日前，中国社会科学院新闻与传播研究所、中国社会科学院社会科学文献出版社在北京联合发布了《中国新媒体发展报告（2011）》。

这份报告指出：2010年是中国新媒体发展史上具有标志性的一年，这一年中国互联网网民数超过4亿，超过三分之一的中国人成为网民。此外，中国手机用户2010年突破8亿，2011年3月底达到8.9亿，是美国3.03亿手机用户的近3倍。中国已成为世界新媒体用户第一大国。

这个“第一”，再次见证了中国新媒体在全媒体时代的大背景之下发展的脚步之快：

21世纪的第一个10年，是中国互联网全面高速发展的10年，“三网融合”与无线互联技术为媒体产业的发展带来无限可能，全媒体公司正在成为国内外资本市场的新宠。

就在2011年上半年，美国华尔街上演了一场“史上最密集”的中国互联网企业上市热潮，激发了海外市场投资者们对中国互联网企业的巨大热情。在成就中国互联网企业赴美IPO募资新高的同时，也让创业家和投资者对其重树信心。

资本市场一直都是谱写传奇和神话故事的场所，中国传媒产业在新旧融合、变幻莫测的转型过程中摸索前进。

新一轮IPO财富效应中，脱胎于传统媒体的凤凰新媒体(NYSE：FENG)成为业界关注的焦点——5月12日凤凰新媒体登陆纽交所，发行价格区间为12-14美元，计划发行1277万股(1ADS=8普通股)，拟融资1.6598亿美元，此前计划融资规模为2亿美元，按照发行价区间中间价计算，凤凰新媒体市值约9.8亿美元。

如同凤凰卫视总裁刘长乐所说的那样，各种媒体形态在全媒体时代并不是博弈，而是殊途同归，全媒体化是传统媒体与新媒体融合的过程，传统媒体向新媒体过渡的同时，新媒体也将引领媒体发展并走向全媒体之路。

克服瓶颈：与传统媒体的博弈

全媒体之路看起来很美，却也布满荆棘。与传统媒体的融合与互斥，在内容资源、传播通道、产品形态和组织结构上的继承和发展，成为新媒体发展需要克服的重重障碍。

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授曾表示，对传统媒体来说，行政结构与市场竞争之间的矛盾已经白热化，越来越成为媒体发展的瓶颈。

瓶颈如何克服，考验传统参与者的智慧。

中国互联网领域是充分竞争的市场经济，当它遭遇传统媒体这样相对垄断的未开放市场时，一定会带来新的机制转变与模式创新，市场会战胜计划经济的力量，或至少从引导、优化开始，让传统参与者意识到跟市场结盟是自身发展、提升竞争优势最重要的手段。

凤凰网诞生之初只是凤凰卫视的附庸，对母台凤凰卫视的依赖和纠结，始终是凤凰新媒体发展过程中一道迈不过的槛。由于一直不能真正地独立于母台，凤凰新媒体的商业发展受到限制，内容质量表现平淡，无法与综合门户网站进行竞争。伴随着网络市场的崛起，以商业运营为核心的凤凰卫视逐渐加大对凤凰网的投入和改革，想方设法充实和完善网络内容，采用多种措施增加其广告受益，帮助凤凰新媒体完成化茧为蝶的蜕变。

凤凰新媒体的发展并不是个案，随着第二批中央和省属新闻网站转企改制时间表的确定，脱胎于传统媒体的新媒体发展将备受瞩目。