地市党报新闻网站的生存之道

地市党报新闻网站的出路

地市党报网站要想在激烈的媒体竞争中获得发展，必须重新审视自身的现实条件和竞争环境，遵循媒体、网络和市场的客观规律，聚合媒体优势，构建适应网络媒体发展的新模式，在网络平台上营造属于自己的发展空间。同时，要顺应市场经济发展的要求，在充分发挥党报网站社会效益的前提下，积极走市场化之路，增强自身造血能力，实现良性发展。

发挥优势，重视特色。地市党报的地域性很强，是当地的主流媒体，是当地党委政府和百姓的喉舌，经过多年的发展，已在当地读者中有了很大的影响力，具有了较高的权威性和知名度。在当前信息“爆炸”且“鱼龙混杂”、“良莠不齐”的情况下，受众对商业门户网站提供的海量信息越来越多地表现出疲倦、疑惑和不信任。地市党报因其得天独厚的政治优势和地域优势，所提供的信息真实、准确，可信度高，受到当地读者的信赖和支持。

地市党报新闻网站应凭借这些独特的优势，以新闻报道的权威性、及时性、多样性和评论性为特色，紧紧围绕当地社会经济发展的决策部署和重大事件，以及老百姓关注的热点和难点问题，多发权威性信息，在网民中树立“权威媒体，大众网站”的形象。

要增强新闻的时效性，网站要改变原有观念，及时刷新新闻信息。要加强独家报道，提供个性化的新闻，多发原创内容，包括新闻、评论等不同新闻体裁的内容。做好传统品牌栏目的延伸。

加强互动，打造品牌。互动是网络最大的特点之一。报纸网站和报纸之间存在着天然的联系，网站是报纸内容和传播手段的延伸，报纸是网站的“力量之源”，报纸网站要想取得发展，报网互动是有效策略之一，可以取得1+1>2的效果。

报网互动可以提高报纸网站的社会影响力。影响主流人群，代表主流意识，传播主流新闻，形成强大的社会影响力，这是地市党报新闻网站所追求的目标。报网互动，可以扩大自身的资源优势，可以运用网络多媒体手段，将母报的新闻资源多次开发和多次传播，从而实现扩大社会影响力的作用。

其次，报网互动可以增加报纸网站的收入。报纸网站要想赢利，就必须有较高的点击率。地市党报拥有信息资源、品牌资源的优势，特别是还拥有一定规模的受众，通过加强与报纸的互动，可以迅速提高自己的社会影响力，以此培育自己的广告市场。

如果说报网互动是报纸和网站合作的初级阶段，那么，报网融合则是报纸和网站合作走向深入的必由之路。报网融合是指报纸与网站在信息采集、制作、传播过程中的全方位渗透、交叉与紧密结合，就是报纸和网站两个编辑部合二为一，即所有的信息都汇集到这个大编辑部，各媒体编辑各取所需，对“初级新闻产品”进行“深加工”，生产出适合多种传播形态的各类新闻产品，按媒体内在的传播规律发布信息。这就是人们所说的“报既是网，网既是报”，报网融合是媒体走向强大的最佳手段。地市党报新闻网站在努力实现报网互动后，要主攻报网融合，从而实现转型升级。

强化培训，提升实力。地市级城市媒体网络人才稀缺，整体素质相对较低，加强培训尤其重要。培训应当按照“缺什么，补什么”、“干什么，学什么”的原则来进行。

首先，要跟踪网络媒体发展的新技术，跟进网络媒体的传播特点。近年来，一些地市党报根据员工的特点和业务需要，定期举办新闻业务“百家讲坛”，新媒体技术、新型业务强化培训班，对网站采编人员在工作中出现的知识空白及时充电。还有的地市党报与一些知名大学“量身订做”课程，选派年轻人到大学进修，回来后“传、帮、带”。有的请专家和教授针对问题授课，提高了采编人员的学习效率，取得了良好的效果。

其次，要通过轮岗对人员进行历练。掌握一门新媒体形态的传播技术，仅靠培训是不够的。要使他们完全熟悉和熟练掌握网络媒体新技术，就必须创造条件，提供机会，让他们在不同的岗位轮岗和学习。因网络媒体集文字、声音、图像、视频等符号系统于一体，还可选派人员到电台、电视台挂职学习，熟悉音视频采编剪辑技术。当然，仅仅依靠“头痛医头，脚疼医脚”式的培训方法是远远不够的，要从根本上解决人才匮乏问题，就要规划和制定可持续发展的人才培养计划，实施人才培养工程，通过人才工程，培养一批适应现代网络技术快速发展的创新型人才，为网站的发展奠定坚实的基础。

作者系宁夏吴忠日报社副总编辑、国家广电总局“西部之光”访问学者