地市党报新闻网站的生存之道

《传媒》杂志供稿 文/徐海峰

信息化、数字化、网络化的突飞猛进，使传媒格局发生了深刻的裂变。面对网络等数字新媒体咄咄逼人的态势，地市党报也纷纷创办了自己的网站。在网络时代，地市党报新闻网站既要面对大的商业门户网站的冲击，又要面对从中央到省级新闻网站的挤压。地市党报的新闻网站怎样才能办出特色、办出水平，走上良性化发展之路，开辟一片属于自己的生存天地？

地市党报新闻网站发展现状

近年来，地市党报网站通过自身的努力，取得了较快的发展，但除了烟台日报等为数不多的网站有一定的影响力和知名度外，普遍处在第三层次。人民网、新华网、中经网、中青网等中央级报纸网站作为我国新闻媒体网站发展的先驱，由于自身雄厚的资源优势加上政府的强力支持，发展水平最高；它们凭借迅捷的新闻刷新和全频道设置，点击率高，在网络媒体中知名度高、影响力大，成为网民获取重大信息的权威媒体。

一些省会城市报纸网站，如千龙网、南方网、大众网、浙江在线、东方网，它们属于第二个层次。它们的实力虽不如中央级报纸网站，但在区域内有影响力，是地方的新闻门户网站。而地市党报新闻网站因受地域、资金、人才等多方因素的制约，发展缓慢。

制约地市党报新闻网站发展的因素

网络传播的优势没有得到充分发挥。网络传播的最大特点是它的即时性、交互性和海量性。报纸的出版通常以天来计算，网络媒体是以分、秒来计算，甚至是即时传播。但许多地市党报新闻网站是报纸的“马后炮”，报纸第二天出版后，网站才做新闻，新闻更新速度太慢，根本没有任何时效性。

网络的交互性非常有利于收集受众的信息反馈，网站可以根据网上调查、留言栏、网友信箱、论坛、记者博客等获取更多信息源，掌握受众动态，了解阅读频率最高的新闻，随时跟踪受众关注的焦点和热点，及时调整采编方向和内容，提供受网民喜欢的新闻产品，充分体现网站与受众的“水乳交融”和良性互动。但一些地市党报网站内容与报纸别无二致，报纸是网络的“影子”，报纸登什么，网上贴什么，基本是报纸的电子版。

网络传播还具有海量性、超链接和多媒体等特性，但一些地市党报网站信息内容少，会议消息、领导调研等一般性内容充斥网页，有质量有特色的信息少，表现手法、服务功能单一，不懂链接技巧，富有新闻现场感的音频、视频等现代技术没有得到有效利用。

新闻网站的资源优势没有得到充分利用。地市党报的新闻网站大都依附党报母体而产生，它从属于党报，背靠党报这棵大树，拥有权威的声誉和专业的设备，有丰富的信息采集渠道和媒体运作经验。地市党报在长期的发展过程中，依靠自身的力量和优势，打造了一批品牌栏目，培育了一批忠实受众，树立了较高的知名度和影响力，在当地受众心目中有很高的威望，这是商业网站所不具备的，是报纸网站的资源优势所在。

但是，报纸网站对这些优势没有充分认识和合理利用，只是一味地模仿和抄袭，贪大求全，人云亦云，网站的同质化现象严重。缺乏明确定位的结果导致许多网站没有自己的特色，在当前网络信息过剩的情况下，很难吸引网民。同时，报纸和网站之间缺少必要的合作，网站往往被动等待和满足于简单地转载母报的新闻，从而造成母报新闻上网之后变成旧闻，以及模仿复制报纸的弊端。由于用户数和点击量极低，网站根本无法吸引商业广告，只能靠报纸“输血”维系生存，实现盈利更是无从谈起。

人才匮乏严重影响报纸网站的发展。互联网时代，网络的竞争实质上是人才的竞争，谁拥有了一流的网络人才，谁就能在激烈的竞争中立于不败之地。这里所说的网络人才，是指网站从业人员既要熟悉网络视频、音频和flash等技术，又要熟悉新闻采编业务，这是报网走向融合的必然要求。报纸网站要在日益激烈的竞争环境下生存发展，必须拥有一批既懂网站内容建设又懂网络经营管理的网络人才。

然而，目前地市党报网站普遍存在人才匮乏的问题，网站的记者和编辑多来自母体的编采部门，对互联网不了解，对网络媒体的特征知之甚少。新聘的人员虽然懂技术但又缺少新闻素质和从业经验，结果造成现有人员要么懂采编不懂技术，要么懂技术不懂采编。同时，由于缺乏必要的培训，导致现有人员工作能力不能适应和满足网站的发展需要。