视频网站的高价版权之惑：热炒背后冷思考

人民图片

各视频网站不应该将重点放在一部热播剧的争夺上，而更应该重视长远的投资和效益。制作出品精良的网络剧是提升网站实力，打造网站品牌的有效途径之一

近日，一部根据同名小说改编的电视剧《沉浮》以单集100万元的价格将网络版权卖给了搜狐视频，电视剧尚未开拍就已经赚了3000万元。这个价格不仅创下了国内电视剧市场网络版权价格的新纪录，同时也露出了视频网站之间激烈竞争的冰山一角。

几年来，从最初的拼带宽、比流量，到如今的海外上市、高价购版权，国内视频网站一路高歌猛进，历经几次洗牌，数量从几百家锐减到十几家，视频网站的准入门槛一再被拉高，行业内部的整合也日趋合理。但是，视频在版权上的激烈竞争也带来了很多思考：视频网站依靠高价购买电视剧版权狂热会持续多久？视频网站在内容上是否会“众站一剧”？视频网站的发展路在何方？

版权费用“大跃进”

从2005年4月土豆网公测开始，经过了2006年的爆炸期，2007年残酷的生存斗争期，2008年起的内容危机和政策危机，2010年优酷及今年土豆网的先后上市，中国的视频网站在跌跌撞撞中走过了6年。

这6年，且不论视频网站自身的发展顺利与否，视频网站用户的数量和对人们生活习惯的影响都是巨大的。根据中国互联网网络信息中心（CNNIC）发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2011年6月，中国网民数量为4.85亿，网络视频用户规模为3.01亿，是使用最多的互联网服务之一。

在视频网站五花八门的内容中，影视剧始终是视频类用户最大的内容需求，而对于广告主来说，专业的影视剧也具有巨大的商业价值。因此，影视剧市场一直是视频网站的兵家必争之地。

随着政府和全行业对知识产权保护力度的加强，以及视频网站因为上市而进行的自我“清洗”，整个网络视频行业的全面正版化也导致了原有业态的调整。以分享、业余为特征的YouTube模式在中国逐渐边缘，各视频网站都开始向正版、专业、长视频的Hulu模式靠拢。

“视频网站在一开始的时候是没有版权这个问题的，都是以网友上传分享为主的，后来竞争越来越激烈，视频网站才将购买版权当做发展的必经途径，加大了在版权购买上的投入。”搜狐网的一位工作人员说。

全行业正版化的一个结果就是对影视剧版权争夺的激烈化。根据土豆和优酷的招股说明书，两家公司的成本构成是相似的，主要为带宽成本、内容采购费用等。带宽成本由电信运营商控制，没有太大的压缩空间，因此，内容采购成为视频网站比拼胜负的关键。要获得优质正版视频就需要不断砸钱，版权费用成为视频网站的“无底洞”。

随着几大视频网站相继在国内或海外上市，融资速度加快，“不差钱”的几大视频网站在购买影视剧版权上底气也是霸气外露。2008年，热门剧集的单集价格在5000元左右，而大热的《潜伏》也仅是每集1万元。2009年底，视频网站酷6网砸入3亿元资金，用于购买正版影视、整合视频内容和增购带宽，揭开了几大视频网站版权大战的序幕，影视剧的网络版权价格也是大跃进式的增长。

从今年初开始，搜狐视频以3000万元购得了98集的《新还珠格格》，优酷网2500万抢到了33集的《倾城雪》，PPS则花2200万元拿下了35集的《王的女人》。据业内人士介绍，今年年初，热门剧集每集20万元已经算高价，而仅过了半年，每集50万元已经算低价了，《沉浮》百万元1集的记录估计很快就会被打破。