读者热议"让阳光照进微博" 旗帜鲜明引领网络文化

编者按:本报8月11日至28日推出“让阳光照进微博”系列报道，对当前微博存在的问题及其特征进行了多方面的阐述和探讨，引起读者的广泛关注和思考。“读者之窗”特邀光明网总编辑孙明泉、中央人民广播电台中国之声记者陈振玺、北京大学新闻与传播学院新闻系副主任陆绍阳以及黑龙江哈尔滨读者齐光瑞，畅谈报道背后的故事，以及他们的思考。

一则广告引发追问

陈振玺：我自己平日里就经常上微博，有一次竟然发现有人在我的评论里发“刷粉”广告，粉丝难道也能买卖？这个广告激发了我的好奇心，很想知道这些卖粉丝的人怎么赚钱？怎样操纵粉丝？又是谁在买粉丝？于是，我经过调查后完成报道《“微博粉丝”原来可以买卖！》。

在正式展开调查之前，我了解到，已有报道多是从技术上来解释买卖粉丝的操作流程，也没有与买卖粉丝的营销公司直接接触。看过这些报道后，我感觉自己心中的疑惑依然没有得到解答，那么普通的受众一定也是一头雾水。作为记者，有责任回答读者关切的问题，揭开这背后的利益链条，促进微博的健康发展。

于是我尝试通过各种方式与买卖粉丝的公司联系。我先以客户的身份，通过电话联系到一名粉丝营销公司的业务员，了解清楚买卖流程，而后在网上索要到详细的“粉丝买卖价目表”。为了让对方说出更多实情，我还与他见面聊了一次，并挖出“名人有偿转发”这一消息。后来，这个新闻点也成为整个报道的亮点之一。

齐光瑞：微博门槛低、作者杂，使未经审核的虚假信息传播有了渠道。微博发布者将自己看到或想到，甚至可能是杜撰的话题随意发在微博上，经过其或真或假的粉丝和粉丝的粉丝反复转发，扩散速度快得惊人。层出不穷的谣言开始侵入微博，这令我和周围网友感到非常困惑，微博这是怎么了？

孙明泉：报社领导及相关记者及时发现了微博中存在的诸多问题，新闻报道策划部和光明网及时研究策划“让阳光照进微博”系列报道，并组织一批记者跟进采写。首先从问题入手，揭示微博粉丝买卖利益链。接下来我们考虑，微博用户具有年轻化特征，很多读者其实对微博并不了解。因此，我们有必要阐明，微博到底是什么？它这么大的爆发力究竟来自哪里？

河北省博客圈第一时间关注我们的报道，并及时反映，向广大网友发出倡议书《文明微博 从我做起》。微博的反映比我们预想的要迅速，这组报道能够如此之快地在读者中产生良好效果，很出乎我们的预料。但同时可以看出，规范微博言论，首先还是需要微博发布者、传播者能够自律。接下来的几篇报道，我们的主要着力点集中在如何减少谣言和讹误，进一步提高微博的纠错能力等，呼吁提高微博的公信力，引领网络文化健康发展。

聚焦微博健康发展大问题

孙明泉：这几年微博发展很快，已经拥有近2亿用户。在传播过程中，微博有力地歌颂了真善美，抨击了企业不诚信等不良行为。但同时，微博里谣言、讹误蔓延，影响了微博的进一步健康发展。在这种背景下，群众热切盼望微博信息更真实，更有利于社会文明进步，有利于社会和谐，有利于社会责任担承，而不是成为传播谣言的温床。

如何规范微博，目前世界各国都还没有很好的经验，对我们而言，微博更是新事物。从媒体社会责任担承的角度，我们认为很有必要组织记者、专家聚焦并深化这个主题，探求解决的方略。这绝不仅仅是某个管理部门的事情，而是需要全社会的参与。

陆绍阳：微博作为一种新的传播方式在中国得到了快速发展，它在网民中的普及率已达到40.2%，而新事物的高速发展期往往也是问题凸显期。微博目前就存在着虚假信息泛滥、情绪化表达蔓延和过度商业化这三大问题，如果不加以重视，负面的影响会越来越大。这就需要我们的主流媒体运用辨证思维和理性声音来引导。光明日报及时推出了“让阳光照进微博”系列报道，以积极的态度进入微博空间，答疑解惑。这组报道不仅对微博存在的问题进行解构和批评，还努力建构良好的网络生态，在提升微博话语品质的同时，也体现了主流媒体的社会责任感和对新生事物的极大关注。

陈振玺：在采访过程中，我们发现了微博存在的种种问题，但绝不能止步于揭示现象。所以，我们采访了新媒体专业人士和法律专家，请他们详细阐述这其中所反应的新媒体规律和所涉及的法律风险。我们得出结论，“买卖粉丝和有偿转发”是微博这一颇具媒体属性的平台必然会遇到的问题，也是注意力资源货币化的表现形式，但这一现象的长期存在极不利于微博的良性发展，媒体有责任对此积极引导。

引导人们深入思考

齐光瑞：“让阳光照进微博”系列报道中提出，“如何减少微博上的谣言或讹传，需要多管齐下共同应对。”这一思路启发我继续思考该如何“多管齐下共同应对”？在法律和道德的约束之外，理性引导也至关重要。所以，在提高博友素质的同时，我们的媒体和政府必须要对百姓的善恶观、是非观进行引导。光明日报的这一组报道深入思考网络热门现象，探究问题根源，高举文化引领的旗帜，体现了主流大报的社会责任感。

孙明泉：推出这组报道的初衷，就是要通过专栏开设、系列报道和专家点评，让更多的人关注微博，为微博的健康发展建言献策，让微博更阳光，发挥信息传播功能，承担社会责任。当微博这个新事物发展到一定阶段之后，必然会引起人们的关注和思考，但这都需要一定的时间。“阳光”微博的力量,是理性受众通过公开的平台,传播真实信息所产生的力量,一种建设性的力量。“让阳光照进微博”是一个值得全社会继续探讨和研究的主题，我们今后仍会持续关注。

陆绍阳：光明日报的这一组报道为我们的研究提供了很好的案例，河北省博客圈发出倡议书《文明微博 从我做起》就是一个很好的典型。微博是短信与博客的结合体，其亮点体现在“微”上，短小精悍，具有快捷性、即时性和互动性特征，自然有自身独特的价值。

但任何事物都有两面性，如果没有充分认识到微博的负面影响，没有理性声音进行引导，势必会影响微博的健康发展。因此，如何提高微博可信度，促进微博健康发展，就成为这组报道着力的地方。这组报道提出了实现微博良性发展的三条路径：一是制定相应的法律法规；二是引导微博使用者坚守道德底线；三是充分发挥微博的自我纠错能力。微博已经实实在在地走进人们的生活，并正在发挥着重要信息平台的作用，但微博毕竟只是一个渠道，如何规范微博言论行为仍值得我们继续探究。