重视深度新闻报道的策划

上面这一案例还说明，深度新闻报道通常是策划性的报道，从报道选题到报道角度，从报道方式到报道手段，都需要新闻编辑的精心设计和大胆创新。

在媒介融合发展的新时期，新闻报道策划本身也在发生着变化，主要表现在：第一，“融合新闻”正在成为报道策划的新理念与新目标，编辑的策划需要通过媒介组织重构与流程再造，以多种载体的整合利用实现新闻资源的深入开发与优化配置。这样的报道策划能够促成新闻传播的影响力扩展和媒介品牌的打造。

第二，报道策划以新闻内容的分众化定位为报道策划的着眼点，根据不同载体的受众需求与介质特点设计不同的报道角度，进行不同的信息整合，实现各载体之间的相互支撑与有机联动，并由单纯的新闻传播向交流观点、分享知识和提供服务加以延伸与转换，为媒体形成产品链提供新的资源。

第三，报道策划以新闻内容由专业记者和社会公众共同创造、以互动传播与多媒体传播为报道方式实现报道的创新，使主流新闻媒体能够在新的传播语境中把握引导舆论的主动权，成为建设和谐社会的推动力量。

只有把握好新的历史条件下的这些变动趋势，不断提高策划水平，进行新闻创新，才能够保持大众媒体的社会影响力。（本成果受到中国人民大学“985工程”新闻传播研究哲学社会科学创新基地的支持）（作者为中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师，中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员）

注　释：

1http://www.pbs.org/mediashift/

2Dan Gillmor，“We the Media: Grassroots Journalism，by the People，for the People”，O’Reilly Media，2004

3张垒、周新宇：《“我们正在迎接钟摆的回归”——传统媒体怎样找回竞争力》，《中国记者》，2010（12）。

4文建：《〈华尔街日报〉改版四规则》，《中国记者》，2007（2）。

5引自凤凰网“自由谈”http://news.ifeng.com/opinion/special/gugong/，2011-05-17

6马克斯韦尔·麦库姆斯[美]著，郭镇之译：《议程设置：大众媒介与舆论》，北京大学出版社，2008年版，第170页。

7蔡辉：《故宫为何这么容易被盗》，《北京晨报》，2011年版，第170页，05-13，A4版。

8中新社5月26日电：《北京大学三博士申请公开故宫门票收支信息》，中新网http://www.chinanews.com/cul/2011/05-27/3070583.shtml，2011年5月27日。