央视评栏目不再拿钱说事 每季度请1.2万家庭打分

不再拿成本指标为难栏目

在央视原有的考评体系中，一个权重高达20%的成本指标,曾令很多栏目的制片人感到为难。该指标是对栏目的投入产出状况进行衡量，说白了就是对栏目的制作成本和其所能带来的广告收入进行考核。不过在新的考评体系中，这个指标已被彻底取消。

“其实台里曾反复讨论这个指标的去留，最终还是决定取消它。”徐立军解释说，央视实行预算制，栏目的运行经费完全由台里和频道决定，栏目制片人并不能完全控制，以前设立这个指标，只是鼓励制片人在既有经济条件下控制成本。另外，央视现行的广告经营方式并不允许栏目自己拉广告，因此广告收入并不由制片人掌控，而整个频道的广告收入又无法按照栏目拆分计算。徐立军指出，“将制片人无法通过自身努力加以改变的东西作为考核指标，显然并不合理。”

点评：“我国的公共电视台并非国家全额拨款，观众也没有对其节目专门付费，因此广告是他们必须要忍受的；然而，公共电视台也不能不把观众放在心上，一味追求经济利益，任凭过多过滥的广告充斥荧屏。栏目考评不再设成本指标，制片人能根据自身特点打造栏目，而不必唯收视率和经济收入马首是瞻，这凸显了一定的进步意义。”

低分栏目去留频道说了算

新考评体系在央视实行后，其评价结果的确发生了很大改变。徐立军透露说，央视内部曾按照新体系，对全台第二季度播出的各栏目进行过试考评，其排名结果显示，原本收视率一般的早间栏目《第一时间》，跃入了全台前30名之列，而《探索·发现》、《走近科学》等一向被视为“窄而专”的栏目，也在排行榜上名列前茅。

当初新考评体系的消息在网上曝光时，曾有说法称，央视会对其年度排行前30名的栏目予以重奖。这笔奖金会是多大数额，一度引发观众的猜想。对此，徐立军表示：“奖金数额不便公布，但是会比台里以往的奖励高得多；不过和我听说过的省级卫视内部的奖励额度相比，我们的奖金可能还会低一点儿。”

新考评体系出台之前，央视曾以收视率为主要指标实行“末位淘汰”，结果因为淘汰了《读书时间》、《电视你我他》等知名栏目，而数次引起巨大争议。新体系出台之后，央视不会再对栏目出示警告，也不再搞硬性淘汰；那么对于那些得分较低的栏目，又该如何决定其命运呢？对此徐立军的答复是，排名靠后的栏目，将由频道总监从频道发展的需要出发，决定是否对其进行保留。

点评：“专家打分、观众调查，各种测评办法其实各有优劣，将他们结合在一起进行尝试还是很有意义的，在多种参考之下，希望我们会对电视文化有更深的理解吧。总而言之，我觉得央视的新体系是一个很好的尝试，里面的很多东西有可资借鉴的地方，至于它具体的实施效果，我们还需要观察一段时间后再下结论。”

（实习记者 韩亚栋 点评人为北京大学教授张颐武）