平板电脑取代电子书？“苹果”砸伤了“汉王”

应从卖硬件向卖内容转变

“电子书行业是一头热——硬件生产商热,内容提供者并没有跟着热起来。”这位负责人表示,很多硬件生产商在电子书利润很高时蜂拥而上,正规的、山寨的上百个牌子一起厮杀,大家都在拼硬件的价格。

爱国者电子科技有限公司副总裁雷钧认为,今年国内电子阅读器如果能卖掉100万台,与去年持平,就算不错了。他说,国产电子阅读器“使用体验差、价格过高、找不到内容可看”,三大痼疾导致市场没有做起来。

而iPad平板电脑的盈利除了来自卖硬件获得的一次性高额利润外,还来自卖音乐和应用程序等丰富的内容,这成为其重复性的持续利润来源。

刘迎建表示,“汉王要改变商业模式,要由纯卖终端转成卖书、卖内容。”但他也坦言,“实现这种转变并不容易。”

据了解,国内绝大多数电子书厂商规模并不大,一直以来都是把硬件作为驱动力,内容只是硬件的附加服务。大的厂商如盛大、汉王虽然有自己的电子书城,但是基础相当不稳固,内容不够丰富,并不能吸引消费者买单。

而电子书今天的困境,反映出的是长期以来国内电子产品生产行业的乱象。曾经,呼机、学习机、商务通、上网本等产品市场,厂商们都是一窝蜂涌入,等到产品无人问津时又只能退出。各个厂商只是想利用新产品所引发的市场热潮,赚取加工费用。而对一种电子产品所蕴含的真正市场前景和商业机会,以及产业链和后续发展能力却甚少关心。正是因为这一原因,产商才一再重复之前学习机、商务通的潮起潮退。

平板电脑还会冲击谁

在苹果iPad的推动下,平板电脑风靡全球,以迅雷之势抢占市场,在个人移动电子产品领域引起了革命性的变革。刘迎建也不得不承认,“iPad推出以后就替代了5个东西——数码相机、游戏机、上网本、MP4和电子书。”

相对于以上5种电子产品所具有的单一功能而言,平板电脑更像是它们的集合体。对于时尚达人,平板电脑可满足随时随地的娱乐需求;对于商务一族,平板电脑拥有一定的办公文件、文字输入等处理能力;对于爱好阅读的人群,平板电脑可以提供更优质的阅读服务和更新颖的阅读体验……

无须翻盖、没有键盘、大小如一本杂志,平板电脑上述优势是上网本所不具备的,同时又拥有与其相同的移动上网功能。因此有人认为,继电子书之后,平板电脑或将成为上网本的终结者。

“如果你认为iPad只能玩游戏,看大片,你就OUT了。”日前,在北京四环边上的远洋地产产品体验中心,记者看到客户经理正在用iPad向消费者介绍远在杭州的在售楼盘,他用手指在屏幕上一划,各个城市楼盘的实景图、销售情况一目了然。

北京一家奔驰4S专卖店的销售经理手中也拿着一部iPad:“这些iPad是用来办公的,以后在奔驰4S店购车,业务都在iPad上操作。”此外,北京现代、东风本田也在使用这种模式,将基于iPad的移动互联作为汽车销售模式。

爱国者电子CEO曲敬东认为,“融音乐、视频、电子书、游戏和移动商务等功能于一体的平板电脑将会逐渐成为众多中国消费者的首选移动终端。”