人民日报副总编马利：新网络时代的挑战与发展

新挑战：主流媒体应积极进军微博 扩大影响力提高引导力

微博是互联网技术和现代通讯技术融合催生出的人际交流的工具，用户可以通过网页、手机短信、即时通讯(IM)软件和上百种API应用向其追随者发送短信息，传播自己的思想观点。在国内，玉树地震、云南抗旱、舟曲泥石流等抢险救灾过程中，微博大显身手，用最简单、最直接的方式，唤起千百万普通民众的力量。

小微博，大文化；小载体，大能量；小窗口，大舞台。从目前来看，微博主要用于三类。一，利用微博发布救助信息；二，利用微博张扬个性；三，娱乐消遣之用。因其移动性、个性化，为网友提供了无限的空间。

微博上流传一句话——“粉丝超过一百，就是一本内刊；超过一千，是布告栏；超过一万，是本杂志；超过十万，是份都市报；超过一百万，就是一份全国报纸；超过一千万，就是电视台；超过一个亿，你就是CCTV了！”

微博正越来越成为信息源，为商业网站拓展了新的消息来源途径，商业网站借助微博逐渐摆脱传统媒体的束缚。

国内不少事例表明，微博是使地方突发事件演变为全国性公共舆论事件的重要推手。例如：新疆“7•5”事件，就是远在万里之外的热比娅集团通过微博、QQ、短信串联遥控指挥，数千名暴徒突然聚集在乌鲁木齐，打砸抢烧。

对于微博，“简单封堵”显然不行。很多人记得，传真机诞生时，东欧国家因为不好监控，就下了一纸禁令。然而，传真机照样普及。微博如同当年的传真机，潘多拉的盒子打开就关不上了。应对网络和舆论事件，想粉饰掩盖，肯定不行，只能靠疏导，通过积极有效的工作，引导舆论导向。

在网上，拉一拉是朋友、推一推就是敌人，堵一堵是怨气、疏一疏就是赞歌。主流媒体应积极进军微博，党报编采人员应该进驻微博平台，从而扩大党报影响力，提高舆论引导力。

小结：无论互联网怎样发展变化，它始终是我们认识世界、改造世界的工具。就像毛泽东同志所说，在战略上要藐视它，在战术上一定要重视它。只要我们努力学习，不断创新，就一定能跟上科技时代的发展。

（根据马利讲话整理，有所删节。）