视频网站自制内容成竞争点 以内容争用户

日前，高清视频网站奇艺发布“奇艺出品”战略，宣布将在自制内容领域全线发力，年内至少推出4档专业级综艺节目、1部影视剧和1部电影。奇艺的举动，将业界的眼光调转至视频网站内容自制上。业内人士表示，随着视频网站间的竞争日趋激烈，版权影视内容呈同质化态势，自制内容成为视频网站新的竞争点。

以内容争用户

根据有关统计数据显示，日前我国视频用户已经覆盖互联网用户的75%以上。有分析认为，视频网站依靠用户自然增长的跑马圈地阶段已经基本结束，争夺用户正在成为优酷网、土豆网、搜狐视频等视频网站眼下最重要的目标。今年以来，这些视频网站各出奇招，希望以优质、差异化的内容以及服务获得用户认可。

对此，大多数业内人士认为，2011年，我国视频网站将进入一个拼正版和拼内容的阶段，残酷的洗牌也将在这一年开始。“一种新的媒体形式出现后，凭借着技术和模式的优势，会在短期内圈得大量用户，这个阶段一定是‘渠道为王’。但是，随着这种媒体发展到相对成熟的阶段，竞争的焦点将会变为‘内容为王’，这时大家比的就是优质、独家的内容以及对内容资源的整合能力。”搜狐视频COO刘春说。

正是一句“内容为王”，让各家视频网站对用户资源的争夺愈发激烈。

自制内容角力

“自制内容是奇艺综合竞争力的重要体现，奇艺的自制内容将按照电视台、专业影视公司的制作标准精心打造，为网络自制内容行业树立新的标准。”据奇艺CEO龚宇介绍，目前，奇艺与英达团队合作的健康综艺节目《恐怖！健康警报》已经开播，另一档情感类的综艺节目《爱Go了没》是与《康熙来了》原创黄金搭档王伟忠、詹仁雄团队合作，也已于7月中旬正式上线。

奇艺内容部高级总监高瑾强调，2011年是奇艺在网络自制综艺节目领域正式发力的一年，除了《恐怖！健康警报》和《爱Go了没》两档综艺节目外，奇艺目前还在筹备另外两档自制综艺节目，预计也将在今年内推出。奇艺正参考电视台和一些优秀制作公司的框架和机制，创建自己的综艺节目制片人、导演团队，以期源源不断地创作出互联网出品的高规格综艺节目。

另据了解，“奇艺出品”战略除了自制综艺节目外，还包括电影和电视剧。今年4月，奇艺首次涉足影视投资领域，与以黑豹、唐朝、BEYOND乐队为核心阵容的全球巡回演唱会承办方百胜年代共同投资合拍青春摇滚电影《光辉岁月之再见理想》。而奇艺的自制剧则在紧张拍摄中。据悉，该剧是一档反映互联网时代都市男女情感生活的青春励志剧，将邀请众多互联网圈著名人士参演。

“未来还会做自制综艺方面的更多内容。”酷6网副总裁、互动娱乐事业部总经理姚建疆表示，继前两年主打“自制剧”概念后，今年视频网站又将目光转向“自制综艺”。2月酷6网推出全自制娱乐频道“芭乐台”，其中“综艺七点档”一口气打造了4档综艺节目，目前来看，每期流量均值在200万左右，其中《就爱妆美女》每期超过350万，《明星驾到》是直播节目，每期独立IP都在100万左右，现在已经形成了固定的收视群体。