团购“二战”硝烟再起 IPO只是看上去很美

团购IPO——只是看上去很美

如同广告一样，团购也是一个舶来词。起源于国外“结帮成团便宜买”的概念购物模式。团购的鼻祖是美国的Groupon，它开创了电子商务的新纪元，虽然前段时间卷入了一些是非，但目前仍然占据着市场的最大份额。

“Groupon的商业模式很好，它是B和C的四个关系里边最后出现的一个C2B，也是最后成就的一种电子商务。”任春雷介绍，“某种意义上来讲，如果排除竞争的话它可以从零到上市自然发展壮大，但是因为有竞争的原因在里面，所以需要风险投资。”

资金链，对于任何一家企业来说都是命门，国内外的团购网站无一例外。

而谋求上市，对于实力派的团购网站来说，无疑是在千团大战中的有利资本。Groupon的上市虽然惹有非议，但难撼它业界巨头的身份。人人网的上市为糯米网先行铺路，拉手网和窝窝团也对外宣称为上市做好了强劲的融资准备。

据了解，团购谋求上市大多是为了融资，提高知名度。然而很现实的一点是，团购兴起的时间只有短短的一年多，无论怎样发展迅猛，资本的积累还是欠缺火候。有IT界专家解读中国团购网站谋求上市的心理：一方面是借上市来炒作自己，一方面还是为了吸资。

清华大学的王姓教授表示，在第二轮“质变”泡沫的背景下，团购网站此时选择上市显然存在风险，不是很成熟。

“什么叫泡沫，就是说价格和价值背离了，他不符合实际情况了。”任春雷说，“一些团购网站抢夺用户只是一个美丽的外衣，真正的目的就是要一个高流水，高流水也是为了融资。就中国来讲，一上来就进入百团大战、千团大战，它是一个激烈竞争的市场，一家独大不符合基本的市场规律。但总是有人会把这个市场吹得很大，乱象破坏了商业规则，使这个优秀的商业模式失去了它本身的价值。”

股市专家认为，现在的团购对于上市显得有些浮躁，目的性太强，都想先一步去美国股市圈钱。然而在今年股市一系列动荡中，中国股明显境遇尴尬。做空风波、专业打压，国外股市不客气地表露出对中国概念股的怀疑。股价大幅下跌的同时，也让美国证券界对中国赴美上市的企业态度谨慎。紧缩大环境下，团购想通过上市的圈钱之路似乎不会走得十分顺畅。

“未来谁是团购第一家上市的企业现在还不知道，”任春雷表示，“上市只是一个结果，谁先谁后不重要，如果把团购基本面的工作做好了，过程扎实，结果自然会水到渠成。”

千团大战下的团购经营者，太需要沉淀和冷静。在团购泡沫经营和中国股遭挫境遇下，内交外困，修好基本功才是王道。团购IPO或许为时过早，只是“看上去很美”。

另外，据了解，独家团购正在逐渐兴起。不少网站都与商户签署过排他性的合作协议，协议期一般为半年或者一年。这种模式凭借为团购网站打造唯一性的不可动摇地位，成为了一种更加深入的合作方式。一方面可以让双方提供的资源更加丰富，另一方面追求团购带来的广告效益而非快速的资金回笼。这对商家会有比较高的要求。

八仙过海，团购的精英化竞争促进了整个行业由表及里的发展。团购仍然“正在进行时”。不过我们有理由相信，在万团大战的二次竞争后，随着行业泡沫的逐渐隐退，最后留下的团购企业，将会在资源整合中奠定一个比较成熟的经营样板，以供行业后来者仿效。