蔡小伟：与互联网共享新的传媒市场

为深入贯彻《新闻出版业“十二五”时期发展规划》和柳斌杰署长在全国新闻出版工作会议上讲话精神，经国家新闻出版总署同意，由杭州日报报业集团和中国新闻出版报社牵头，联合浙江省新闻出版局、文汇新民联合报业集团、哈尔滨日报报业集团、深圳报业集团、辽宁日报传媒集团、北青传媒股份有限公司等九家单位共同发起，于6月16日在杭州举办“2011中国报业（集团）高端研讨座谈会”。

福建日报报业集团党组书记、社长蔡小伟发言《与互联网共享新的传媒市场》

首先我代表福建日报报业集团向杭报集团成立十周年，也是我家乡的报纸，90岁的生日表示祝贺。今天和大家共同探讨的话题是《与互联网共享新的传媒市场》，这个题目有一点大，但是还是有它的意义。

据中国互联网信息中心发布，到去年年底，全国的网民达到了4.75亿人，中国消费者接触网络的时间是广播、报纸和杂志的总和。虽然现在还没有超过电视，但是不远的将来会超过电视。那么是不是报纸的寒流来了？我个人的观点是否定的。因为从互联网它的发展轨迹来看，它的发展过程来看，新媒体和我们传统媒体之间并没有一个明显的隔离，或者叫做篱笆。在本质上，无论是新媒体还是传统媒体，它的核心都是新闻信息的采集与发布平台，只是采编和发布方式、应用的技术不同，我们的传统媒体强在它的专业、公信和内容，新媒体更长于用户的体验。所以人们不再担心网速的时候，要担心内容和用户的服务。现在这个时代，技术已经不成问题，重要的是内容和实现途径的一个转变。内容是第一位的，任何以优质的内容吸引用户，是包括新媒体和所有媒体在内的最重要的生存之道，传统媒体受众流失的根本原因在于互联网更了解用户的需求，更知道为他们提供什么内容，并保持更高的用户黏性，新媒体业务之所以对传统媒体那么重要，就在于这是传统媒体将其受众变成用户一个有效的途径。从这个意义上讲，新媒体的冲击导致了我们传统媒体的生存困难或者说导致了我们部分传统媒体的生存困难。但是换一个角度来说，也为我们传统媒体的结构调整和优化升级提供了便利。大家可以想像开拓了将近五亿网民的市场，这是一个全新的新闻市场，我们在感受危机的同时，也应该感到庆幸，我们生长的时代是需求丰富、媒体形态多元、一个大媒体的时代，到处都是生机勃勃，所以原来我们的发展空间还那么大，因此在这种条件下，我们应该思考怎么来跟新媒体共享这块新的传媒市场。有四点考虑。

第一，抓住机遇，在跟进当中分享。互联网等等这些新的传媒技术与手段，并不只是属于新媒体的专利，是现代传媒融合的技术基础。互联网以其快捷便利、交互性强和低成本的特点开拓了近5个亿的网民群，甚至平时对资讯不关注或者比较低的人群也挖掘出来。随着资源设施的推进，从2006年到2010年底，网络的新闻使用率已经达到了77.2%，可以说网络的大部分人是在关注新闻的。年增长率从2006年到现在达到了14.7%，所以互联网已经成为网民获取新闻资讯一个主要媒介之一。这些数字说明什么？说明网络的原住民，像我们这种搞传统媒体都是网络的移民，原住民其中相当一部分人是从未在传统媒体上获取新闻的，他只是在新媒体上，这一点可以看到互联网正在不断扩张我们的新闻市场，这个市场不仅是属于新媒体，也是属于所有媒体的。互联网激发了人们对信息的关注和依赖，这种多多少少要转移到传统媒体上，对我们党报是一个大机会，通过合作与互动，在跟进中介入这个群体，从而使得我们的影响和价值得到增强。网络让传统媒体的内容得以无间接地传播，使得近五亿网民都成为我们潜在的受众，这个在印刷时代是无法想象的。传统媒体登入新媒体时代首先要政党内容的提供商，这是大家的共识，要借助各种新媒体扩大放大在新兴人群的传播，更广阔、更好地推送信息，实现主流舆论的有效传播，提升影响力和引导力。但是要注意的是，我们在介入的过程当中，现在可能是以贴牌的形式进入的，但是我们的未来必须要创牌。此外，未来的五年是文化创意产业与信息产业的融合发展，从概念走上具体实施的一个重要的阶段，传统媒体更应介入现代的新媒体平台，在文化消费方面争取更多的市场份额。还有要求我们主动对新媒介、新技术始终保持密切的关注，适时根据自身特点作出调整。这是我的第一个想法。

第二，殊途同归，在融合中分享。新媒体的出现，使得单向式的模式被双向互动模式取代，新闻分享与共同创作赋予新闻新的特点，无处不在的超链接浏览，正在实现和即将实现。任何时间、任何地点和任何屏幕一个信息消费革命，毫无疑问，传统媒体它仍然还有增长的空间，哪怕不改革还是有它的成长空间。除了传统媒体固有的优势，传统媒体的传播模式和受众接受固有的文化习惯外，我们国家的二元经济结构也导致了传媒业区域发展的不平衡。就像台湾人说的，台湾现在是到了报纸消亡或者下坡路的阶段，我们内地可能要到2030年或者2050年，有一个递进的过程。但是从未来的发展看，传统媒体将在与新媒体的融合中产生它的发展，这是它的根本所在，也是今后最大的一个增长空间。只有传统媒体、新媒体真正融合，这才是我们今后一个真正的增长空间。报业融合新媒体，大部分的报业媒体主要是创办手机报、网络报纸和介入移动终端等等，来扩大发行量和影响力，并向其他新媒体空间渗透，但是报网互动仅仅是传统媒体在媒体介质方面的扩展与组织，这种融合显然只是物理反应，仅仅停留在简单的价值捆绑的意义上，而事实上新媒体是对所有媒体实现全面融合的姿态出现的。不满足于杂志、书籍，我们的互联网不满足这些，也不满足于他们之间的相加，所以全媒体是传统媒体和新媒体的融合，真正的意义在于融，除了技术、业务层面上的融合，更应该在传播理念、传播模式以及产业和组织、产权更深层次的融合，这种基于未来发展方向目标上的化学融合才能得以传统媒体和新媒体实现殊途同归，共享发展。

第三，改造自身，在创新中分享。抓住机遇，跟进如何分享，首先要改造我们传统媒体。互联网给了我们加快创新的机会，我们应根据传媒变革的趋势，加大它的创新力度，来改造自己提升自己。1、理念创新。2、创新流程。传统媒体有流程，编辑模式便于把关，但是很难应和用户的多样化的需求，传统媒体必须在原有的电子编排，排版体系的基础上整合打造综合性数字化管理及应用平台，通过该平台进行流程的重组，实现信息采集、制作的开发、多次利用，发布渠道的多媒体展示，及时报道，做到我们过去说的一次开发、多次深层、多点发布、流程再造等等。3、要创新价值模式，复合传播带来的是复合运用，互联网不仅是信息无处不在，其强大的信息服务能力已在我们网络购物、娱乐休闲等各种领域拓展。我们集团在这些方面做了探索，特别呼叫平台，之后改造了一个融合服务平台，最近中央国台办举办了海峡论坛，将把这个平台作为服务台商的第一个平台，这一个服务平台信息传播功能很强，服务功能很强，收益也是不错的，现在有些兄弟单位正在寻求合作，把这个模式利用到极致。4、创新人才结构。

最后一个想法，提升权威，在评判中分享。互联网为我们提供了海量的信息，但是就像一个巨大的菜园子，多种信息应接不暇，里边也有农药、各式各样的不适合人类饮食一些因素。所以信息也是这样，各种信息也是良莠不齐，要对信息进行选择鉴别。专业媒体就像一个超市，各种经过过滤整理去伪存真、精心加工的成品分类展示在人们面前，方便选择，新媒体的双向度传播方式形成了全民发声，使我们的传播权，话语权支离破碎，没有人可以信。面对这种海量信息，网民特别需要分析真假，还需要一个标准答案。那么我印象当中，我们记协常务书记曾经有一个说法，网民在通过网络获取信息后，其中有70%的人会再通过传统媒体验证所取得的信息是否正确，所以这个等于说我们的互联网向社会发出了将近5亿份的考卷，同时作为网民来讲，也需要同样数量的标准答案，谁来提供答案？应该是我们传统媒体，特别是党报集团来提供标准答案。怎么来提供？首先在于提升我们传统媒体、党报媒体的权威性，党报媒体的权威性打造主要体现重大题材、重大主题的报道中，体现在重大政治、经济、文化新闻的发布，体现在理论问题的阐述和方针政策的阐述中，体现在重大事件辐射。一句话，体现在我们党报的公信力上。在尊重新闻本源的情况下我们应挑选与创新新闻角度，对同一新闻信息加以独家认识和独家表现，使传播内容更耳目一新、权威客观，更具有解惑的效果。我们作为党报是一张思想尺，要在引导观念和传播思想发挥积极的作用，特别是当今天我们所谓的独家、首发这种比较难求的景象，我们必须要通过话题的设置，评论的发言，和时政的演出等等来锻造具有思想性的传播平台，为受众提供新闻解读，甚至标准答案，及时传达可依赖专业意见，包括平衡意见，以权威性加强我们党报的离合性。 谢谢大家！   (来源：杭州网)