微博虚假信息传播的新问题与应对

二、“微博打拐”虚假信息生成与传播的原因

桑斯坦认为，谣言通常是由一些具有清醒的自我意识的传播者故意制造的。他将这些人分为四类：一是谋求一己之利者，他们通过损害他人或群体的利益来谋求一己之利；二是广义上的利己主义者，他们传播谣言是为了吸引眼球；三是追求政治利益者；四是恶意中伤者。从这次事件的发展历程来看，微博打拐虚假信息的传播者应该属于第二类，即广义上的利己主义者，他们通过传播这些信息以吸引眼球?。

在这次微博打拐过程中，又有哪些具体的原因造成了网民不断自主转发虚假信息的呢？

1．“微关系”代替信息准确性成为微博信息转发依据

随着信息传播过程中把关责任的下移以及微博用户的不断增加，微博传播过程中的客观性风险也在不断加大，相当数量的未经专业训练的用户在微博伦理或微博素养方面存在着先天不足，没有信息传播专业背景的传播者不但对各种信息要做出真假判断、是非判断，而且要承担微博信息传播的把关责任，因此其传播过程中的潜在风险必然增加。?

在这次微博打拐过程中，未经训练、无需担责的传播者依靠“微关系”不断转发多信源、海量信息，由于信息不断在转发，使得转发人、接收人与信息本源之间的关系被剥离，转发人根本无从知晓信息的真实性与准确性，转发人基于微博关系而非事实真相转发信息，当信息客观性被忽视以后，但凡“寻找孩子”的信息都被归类为需要转发的行列而忽略了信息本身的真实性与准确性，虚假信息就乘虚而入。

2．意见领袖与“转发中间人”推动了信息扩散

意见领袖在微博上拥有足够的影响力，在舆论形成中起着举足轻重的作用，是微博信息扩散的核心。在打拐虚假信息扩散过程中，某些经过实名认证的微博用户也参与了转发，实际上推动了这些虚假信息的扩散。还有一部分人，虽不具备舆论领袖的影响力，自主生产的内容也不多，却通过不停转发也拥有大量粉丝。而且，微博传播机制中将粉丝、评论、转发、私信等等都进行了量化统计，这种量化方式对于微博用户而言形成了一种内在的心理鼓励机制，促使微博用户不断通过发布新信息和加强互动的方式来促进粉丝数等相关数量的增长，从而获得虚拟交往的快感和成就感。在这种传播心理驱使下，出现了一些全天在线或者依托手机不断进行发布或者转发微博的用户。这种类型的微博用户可称之为“微博控”，?他们转发的把关标注准通常根据“关注”与“被关注”关系中的具象化的数据的高低，评论数越多，转发数越高，被转发中间人再次转发的可能性就越大。在这次打拐虚假信息中，那则关于“周萌萌”的信息在被确认为虚假信息时，在微博上的转发量、评论量已经达到了很高的数量级。