公信力的凝聚与传承 传统媒体责无旁贷

公信力，这是传统媒体的核心价值与现实坚守。

在以往单一清晰的传播链条中，信息通过“新闻纸”，以“白纸黑字”的形式，体现媒体的责任与担当，在形成媒体品牌的同时，逐渐凝聚起公信力与生命力。“看看报上怎么写”、“听听‘话匣子’里怎么说”……这些曾经的朴素表达，传递出的正是大众对传统媒体的认可与信赖。在新兴媒体颠覆原有媒体格局的今天，传统媒体固有的价值理念，并不因此而贬值，相反，却更显可贵。

如果说，这样的价值理念，在过去的岁月中，可以通过传统媒体“白纸黑字”的形态予以直接展现，那么在今天，则需强调从传统媒体的责任与担当出发，来完成对新闻专业主义的践行。

传统媒体的发展前景中，不仅不排斥新兴媒体，更要拥抱新兴媒体，实现融合发展。路透社的《网络报道守则》开宗明义，“承诺利用各种新技术报道新闻，包括利用计算机技术辅助开展新闻报道。”但是，“网络报道总体上是将现实世界的新闻原则延伸到互联网中。” 这样的“延伸”，意味着传统媒体所代表的专业素养、职业操守、敬业态度的延伸；意味着公信力、影响力、权威性的延伸。这是在庞杂纷繁的当今媒体格局中，传统媒体有别于网络流言的根本之处。传统媒体的形式也许会受到新兴媒体的冲击，甚至会以新兴媒体的面目重新出现，但其所代表并传递着的新闻理念，在任何一个时代都不会过时。

从某种意义上说，在影响社会生活方面，传统媒体的力量并不会因“发言者日众”而有所削弱，反而会因此凸显其特有的公信力，依然是引领主流舆论，构建价值体系的核心环节。

媒体变革的时代，公信力如何凝聚与传承，传统媒体义不容辞，责无旁贷。（张音）