美国政府如何与新闻媒体打交道

【书摘精选】

新媒体，新新闻——美国媒体如何报道美国政府和世界新闻

弗兰克·赛斯诺

乔治 ·华盛顿大学媒体与公共事务学院院长弗兰克 ·赛斯诺（Frank Sesno）教授有25年记者生涯。其中在 CNN工作18年，他先后任 CNN驻白宫记者、主持人和驻华盛顿分社社长。早期从事特别报道，后期负责纪录片制作（现仍在参与 CNN纪录片的摄制编辑）。他最近完成的纪录片“我们的警告——明天的石油危机”于 2009年3、4月间在 CNN播出。他的专题报道曾获得艾美奖。

再次对大家表示欢迎，欢迎来到我们这个城市，也欢迎来到媒体与公共事务学院，我期待着讲完后和大家进行精彩的互动，在我讲课的过程中，大家有问题也可以及时提出来。我的梦想就是今后中国来这里的发言人上课时不需要再找一个翻译了（研讨现场有翻译）。

正如刚才阿代副教授讲到的，我和各级政府的发言人有多年打交道的经验，最近我们把国防部长盖茨先生和国务卿希拉里女士都请到我们学院来，进行面对面的交流和对话。我有7年担任驻白宫记者的经历，当时我在 CNN工作，在此之前我也在美联社工作过。我曾作为随行的记者团队成员之一陪同总统出访，第一次是在1989年，陪着当时的老布什总统访问中国，见了李鹏总理及其他政府官员。尽管很多从业的新闻记者或者新闻界人士都不愿意承认，但是我必须说，如果没有政府以及其他行业的发言人，那我们作为记者的工作会越来越难，我们从发言人身上不仅是了解一些最新的信息，有时还需要他们澄清一些事实。所以我要感谢各位所做的工作，而且我也知道各位每天面临的是怎样一个巨大挑战。我经常跟人开玩笑，我说尽管我也来自媒体，来自新闻界，但是我愿意帮助各位了解怎样和媒体打交道。

所以今天我讲的可能相对广泛一点，主要内容是新媒体在美国以及全世界如何进行报道，包括过去、现在和将来。可以说在各个层面类似报道的速度要越来越快，而且复杂性越来越强。现在全世界有一个普遍的特点，公众对于获取信息越来越感兴趣，参与度也越来越高，因为随着传播技术的日新月异，公众对于信息的判断和反馈的速度也越来越快。所以我讲课的一个基本前提是，现代社会对于媒体的期待不同了，主要原因是传播技术和以前相比有了很大的变革。所以媒体的形式和过去也完全不一样了，由此我们也可以说，信息提供者和信息消费者之间的关系也发生了根本性的变革。信息的提供者可能是发言人，就如同在座的你们，也可能是作为信息传导人的记者。而信息的消费者可以说是五花八门。以前信息的流动是单向的，发言人或记者提供信息给老百姓，我把它比喻成有围墙的一个花园。现在随着技术的发展，这个围墙已经被人推倒了，公众可以自由地进入这个花园，或采摘花朵，或观赏林木。现在我们学校正在做一个项目，在实验室里，我们试验信息提供者和信息接收者之间应该建立什么样的关系，结果表明，三个词是最关键的：信息，沟通，合作。

今天我给大家讲课，素材来自几个方面，首先就是市场上一些最新的数据，第二就是最近的时事新闻，第三是我个人从业的经历，以前是记者，现在是教授的经历。我想首先还是给大家讲讲我的个人经历和见闻。我一开始参加媒体工作是在一个小镇的地方电台，我觉得在一个小地方对于老百姓来说他们最关心的就是涉及到他们切身利益的事情。另一方面，一些全球性的新闻有地方性的影响。我给大家举一个例子，我所在小镇的主要产业是机械工具的制造，那时日本及其他新兴国家正在崛起，他们的制造业包括机械制造方面迅速赶超上来，这就造成当地机械制造业工人的失业，所以，日本机械制造业的新闻在那个小镇就很引人关注，这就是一个全球性信息和当地信息如何联系的例证。由此大家可以看到，全球性的新闻是否引起地方关注，内容很重要。

此后我换了工作，去了“美国之音”。当时我在“美国之音”做的是非常初级的工作，就是大家听说过的“美国之音”的一档节目——“特别英语”。“特别英语”要求播报员说话速度非常慢，用最基本的英语单词，以使全世界非英语母语国家的人也能听懂“美国之音”的新闻。当时我们技术原始，就是用最简单的短波发送，但是电波穿越了很多看不见的墙，包括柏林墙等。冷战期间我们通过“美国之音”向亚洲，包括中国、缅甸播出我们的新闻。虽然凭借非常原始的技术，但获得的听众可能是数以百万计的。

此后我很荣幸地走到信息革命的前沿，1984年我加入CNN。我记得那时有线电视在华盛顿还很少见，或者说几百万美国人还不知道有线电视是怎么回事，但是通过CNN这样一个全球性的新闻机构，我们改变了新闻信息传输以及沟通的方式。很多人认为，实际上新媒体改革浪潮的起点就是CNN对第一次海湾战争的报道。当时我们的记者就在巴格达的前线，所以第一个炸弹炸下去的时候，大家看到的是实时传输的画面，可能在座的各位还记得这个画面。根据我们的统计，全球有10亿人或是通过CNN的直播，或是通过当地电视台转播，看到了现代战争的即时画面。