中文广告豪掷2亿杀进世界杯 烧钱还是营销奇招

主持人：哈啤、英利这些花重金做国际广告的先例，对其他的企业来说有没有效仿的意义呢？

杨禹：现在我们中国企业走向全球，头脑已经相对比较冷静了，不像过去我们有钱的企业想走向国际的时候，好像只要挑一个可以花钱的地方就大把的花钱。现在的企业还是经过相对比较慎重的选择。比如说英利选择在世界杯赛场，这在一两年之内能够选择的重大体育赛事当中，我觉得是投入产出比比较高的。

至于像哈尔滨啤酒，在一般意义上这样一个啤酒的品牌，又是中国地方的啤酒品牌，似乎它没有必要到国际上花那么多钱，其实我觉得不是：第一，虽然它投放在国际赛场上，但是受这个广告影响的国内观众是非常多的。第二，很多啤酒这样的企业通过走国际化的路线实现品牌的最大化，只要企业自身正常经营，对企业来说投入产出比在合适的范围之内，像哈尔滨啤酒这样走上国际舞台是一个非常值得我们接受的选择。