中文广告豪掷2亿杀进世界杯 烧钱还是营销奇招

主持人：您怎么看这2亿元的8分钟广告，您觉得值么？

杨禹：我觉得很值，因为在这个两亿元换来的八分钟之间，我觉得企业获得了很多，这是新一代的中国企业走向国际舞台。我把这几个企业，特别是英利这样的企业，称作中国企业现在的前锋，这样的前锋在南非世界杯的赛场上也算打入了进球。虽然我们中国足球队没有进球，但因为世界杯南非赛场的这八分钟，它的受众面其实非常广。我们衡量这样的两亿元对于不同的企业意义不同，对于英利这样急需要快速发展的企业来说，我觉得两亿元跟八分钟之间还是很值得的。

主持人：按照惯例，世界杯营销往往都是消费品牌的天下，那么英利作为一家制作太阳能组件的中国公司，却成为世界杯的赞助商。 听说您以前也采访过英利，那么英利为什么会做出这样的选择呢？此外，自由经理人唐骏日前表示，哈尔滨啤酒作为一个国内的区域品牌,并没有机会去海外发展,却重金做国际广告,有些让人不可理解，对此您怎么看呢？

杨禹：正像你所观察的，世界杯赛场上比赛场地边上的广告，多数还是直接面对消费者的消费品，比如说跟英利一起出现的紧挨着英利的是麦当劳。英利在这里面显得突出，不仅是因为它是以中国汉字形式出现而很突出，而且因为它本身企业的性质跟周边其他的多数的广告是不一样的。

英利这个企业我采访过，是在保定的一个太阳能企业。还有几点值得一说的：

第一，它是一个民营企业，是一个很新兴的做新能源的民营企业。

第二，也是很重要的是，它是在国家的支持下快速发展起来的一个民营企业。我当时去采访的时候是全世界的新能源企业、特别是做太阳能电池的企业刚刚起步的时候，那个时候像英利这样的民营企业得到了如国家发改委非常等非常多的支持。应该说是一种四两拨千斤的资金的投入之后，它得到了快速的发展，之后还成为了上市公司，企业开始了一种自身的运营。

第三，它所处的领域是太阳能，新能源这方面。一方面企业需要在国际上要打开自己的名声，另一方面它在世界杯的赛场上投放，实际也是一种企业营销的需要，在世界杯赛场上不见得只有球鞋、只有啤酒、只有麦当劳这样的公司让人们认识。英利这样的企业，对于它目前的发展阶段而言，让更多人了解它是非常有必要的。