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点播对直播的反击 相比很多网络媒体在央视独享直播权的情况下千方百计地在夹缝中求生存，新浪则开始了点播对直播的反击。 新浪营销中心总经理葛景栋不想再像以往那样做简单的采访和报道，中等身材、圆圆的脸、喜欢喝功夫茶且永远充满点子的葛景栋在接受采访时反问记者，“互联网对重大赛事的报道仍然像以前那样要固化在花钱买权益上吗？在没有直播权益的2010年南非世界杯上，能不能突破这一模式？” 面对这种反问，葛景栋采取了逆向思维——既然电视观众向网络视频观众的转移受到限制，那么为什么不能反向把网络视频推向电视呢？ 因此，葛景栋告诉他的团队，新浪要做一档完全符合电视标准的、符合高清播放需求的电视内容。因此，新浪用了半个月的时间开始做策划，请专业的电视团队出脚本，租摄影棚，专业摄影师按照电视的标准拍摄，一切都按照电视的流程和标准来，让《黄加李泡世界杯》达到电视审片标准。而在《黄加李泡世界杯》之中，新浪尽量将一些电视台做不到的互动元素融入其中——微博、论坛、即时在线调查和征集。新浪微博(http://t.sina.com.cn)除聚集了如黄健翔、米卢、张路等足球专业人士之外，还汇集了国内外知名媒体、专栏作家、专业记者、自由撰稿人等大批意见领袖。 5月，新浪的样片拿到各大电视台，陕西卫视立刻决定采用。5月17日，新浪联手黄健翔打造的互联网原创视频《黄加李泡世界杯》正式在新浪上线播出。陕西卫视在5月20日首次播出后，收视率在同时段收视率中名列前茅。 《黄加李泡世界杯》也引起了浙江影视频道、福建体育频道、北京人民广播电台、中央人民广播电台、鼎程传媒、航美传媒、华视传媒的兴趣，还有一些媒体主动来找新浪。新浪最终达成了与20多家电视台、近百家媒体合作的规模，与世界杯同步播出《黄加李泡世界杯》节目。 葛景栋表示，虽然央视向互联网开放了直播权，但是除了CNTV外，商业门户网站一家都没有拿到直播权，“大家都在做点播还能有什么差异化？没有差异化的内容，又何谈商业回报？” “之前的互联网向传统媒体购买内容，对内容进行包装，双方是比较单向的关系，而现在通过新浪黄加李泡与微博的运用，互联网媒体向传统媒体提供内容，媒体通过微博与网友互动，将双方的关系转变为双向的，甚至可以是多向的，在一个节目或者一个产品上产生网友、电视观众、平面媒体读者之间交叉互动，这是未来新媒体与传统媒体交融过程中必须要面对的问题。”互联网资深评论员刘兴亮表示。（经济观察报 杨阳） |