视频网站回归新媒体属性：影视贴片广告缩水40%

近日，土豆网将盈利时间表定在今年底到明年初；酷6网与华友世纪合并上市；悠视网CEO李竹坦言悠视网也将在今年实现盈利……5年时间，视频网站数量已经由最初的几百家锐减到如今的十几家，究竟仅存的视频网站将如何实现盈利？不约而同的，它们都开始认识到自己的“新媒体”属性。

广告缩水40% 视频网站面临转型

“广告主现在越来越不买视频网站传统影视内容的账了。”一家视频网站营销人员表示，随着正版版权收购战日益激烈，为了降低成本他们只有采取和其他网站共同播放的方式来播放影视剧。虽然这样能使购买成本降低，但却使视频用户更为分散，广告主也不愿意共同播放的视频投放广告。“以前一部影视剧的贴片广告能卖1000万元，现在同样题材的影视剧也就不到600万元。”

或许正是被誉为视频网站“主食”的贴片广告渐渐得不到广告主的认可，优酷网今年的工作计划更多放在了“自拍剧”中。优酷高级运营副总裁魏明介绍，优酷网现在有一个专门的团队在负责网剧的工作。尽管魏明并未向记者透露通过今年年初的数部原创短剧获得多少收入，但他却表示，原创短剧将成为未来视频网站广告模式的主要趋势。“视频网站高额的运营成本、广告盈利模式的不清晰，甚至部分广告主对于视频网站的不完全认同，已成为目前视频网站发展的瓶颈。”

视频网站进入细分化阶段

在2010年上半年的不足3个月时间内，视频网站们花费近5亿元用于购买正版影视版权。狂潮过后浮现出的巨大泡沫，让各家视频网站重新回归到了理性的投资。

如今，优酷网和土豆网正在艰难转型中，其突破方向之一就是推广网络影视剧。近日，优酷推出“优酷出品”，与中影集团联手投拍10部电影短片，斥资超过千万元；土豆网则推出“橙色盒子”自制剧计划，成为视频网站大举进军影视内容制作的代表。不难看出，网站自己投资、在自己渠道播出这种“制播合一”的模式不仅绕开了版权费用疯长的泡沫，规避了版权官司的纷争，也有利于视频网站之间形成内容差异化竞争。同时，这种模式还可探索出集播出、广告、制作、发行为一体的全新商业模式，在互联网和传统影视业之间整合出新的领域。