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可速配、真人秀、大型竞技等节目的层出不穷、大量撞车，也带来“同质化”、“低俗化”的质疑，最明显的例子便是同为婚恋娱乐节目的湖南卫视《我们约会吧》和江苏卫视《非诚勿扰》。“就像某段时间会流行某种类型的电视剧一样，综艺节目为迎合市场需求和观众口味，在类型上趋同也很正常。”刘宇哲说。对于近日盛行的“抄袭说”，张小南认为业内缺乏相应的自律，抄袭的标准也难以界定，不过“所有综艺节目不可避免都得从仿效起家，问题在于你是照搬还是添加了自己的新意，这就是模仿手段的高低之分。” 中国人民大学新闻学院副教授雷蔚真认为，“早在1998年互动型综艺节目第一次兴起时，抄袭就已出现，从本质上来说还是因为缺乏人才和创意。”而这两者，恰恰需要时间和历练。 电视剧不行了就拼综艺，要是综艺也不行了呢？“在竞争日益白热化的情况下，卫视更需要考虑如何提升平台整体竞争力。”上海东方传媒集团有限公司影视剧中心采购部主任陈菲认为，“差异定位就是一种策略。” 从现在比较成功的卫视频道来看，鲜明的特色的确是成功的法宝之一。例如早已在黄金档弃播电视剧的湖南、湖北卫视，前者主打娱乐，后者因财经类节目别具一格；东方卫视强调“新闻立台”；即使是开始进军综艺界的北京卫视，也一直以《五星夜话》、《天下收藏》等文化类栏目为一大特色。而从湖南卫视的“快乐中国”、浙江卫视的“中国蓝”到江苏卫视的“幸福中国”，一个个口号的提出更彰显如今卫视对品牌和个性的重视。 “一个卫视，不应该被一种节目类型所控制。”北京电视台副总编张强说，“大家都在摸索自己的定位和风格，这需要一个过程。” 实习生 王砚文 |