电视剧管理方式成焦点话题 300人决定13亿人收视

[议题·植入广告]

对于广告商来说，传统的30秒硬性广告影响力逐渐走弱，植入性广告从2008年开始集中爆发。“强烈抗议在广告时间插播电视剧”，成为观众对植入式广告质疑的“总结陈词”。

对此，广告商、电视剧制作方、电视台进行了激辩，试图探讨这座“矿山”的挖掘、开采、生产及监督方法所在。

焦点：植入是否影响剧情

《乡村爱情故事》制片主任刘流一语道破了广告商寻求植入的原因所在：“植入广告虽然投入低，但是宣传回报特别大，我们收益当然也大。其实植入广告是现代剧的广告发展趋势。”然而，植入广告“是否影响剧情”，往往会成为制片方、电视台、广告商以及观众的分歧点。刘流的观念是“要巧，别故意，顺理成章就好”。

建议：一要自律，二靠法治

如何解决植入广告的矛盾，安徽电视台广告中心负责人查道存认为一要自律，二靠法治，自律符合各方利益，没有约束地疯狂追求植入广告伤害的不止是观众的胃口。联合利华代表也表示，厂商在意的是植入环境是否嘈杂，如果植入太多会慎重选择。

《生死线》当选最佳电视剧

由搜狐主办的“2010春季电视剧互联网盛典”前晚在京揭晓，《媳妇的美好时代》以最佳网络点击贡献、最佳导演、最佳女演员3项大奖成为大赢家，同样傲视群雄的还有《生死线》，该剧囊括了最佳电视剧、最佳编剧、最佳新人3项大奖。最佳男演员则由《满堂爹娘》的姜武获得，最具号召力男女演员分别是胡歌（《神话》）、孙俪（《小姨多鹤》）。记者林树京