基于新媒体的广电发展之路

——中央人民广播电台高级编辑、中国广播网副总裁伍刚专访

国务院总理温家宝3月5日在十一届全国人大三次会议上作政府工作报告时指出，大力培育战略性新兴产业。积极推进“三网”融合取得实质性进展。即是要利用新型工业化加强网络新媒体建设。技术的使用是推动经济前进的动力，在市场化的环境下，国家鼓励发展的政策机制下，让新技术推动产业发展，继而发挥传统产业的潜力。

新媒体改变传统媒体的传播途径

广电作为一个电子行业，本身是一个传播手段很快很便捷的一个媒介。互联网的到来，使广电出现了一个新的机遇和挑战。以前广电是单向、一对多封闭的传播机制。互联网强调开放共享融合互动，尤其是电信加速市场化，充分吸取了互联网的优势，目前已经完成了转型。比如中国移动，在通道上，实现了全媒体传播的优势。在三网融合国家大政策的驱动下，电信业可以做内容，比如IPTV.广电业可以进入电信行业提供服务，比如单向转为双向的话，就可能成为国家第四大电信运营商。在广电网上可以打电话、信息传输。在这一方面，杭州做了无线的覆盖，当地广电跟电信融通，现成了四网融合的模式，既有传统的有线电视网、pc网、互联网、无线的wifi，成功的利用新媒体技术与传统行业结合起来。

基于新媒体的广电要快速市场化

如果可以把机制激活，三网中的每一个网都可以找到灵活的机制，直面市场。假如广电完成了双向改造以后，实现基于所有的信息数据内容传播的服务同时也基于电信的服务的话，它就会成为市场化的主体。但是现在的广电它还是一个行业的，有非常严格的监管，这就需要国家给予政策的优惠。新媒体是广电的未来，是不言而喻的事实。就世界形势来看，广电必然要面向基于互联网的转型。微软与美国全国广播公司（NBC）共同组建了微软全国有线广播电视公司（MSNBC），是一个很好的融合的案例。在新技术的冲击下，广电行业会永远存在，广电其实是音频和视频的结合体，互联网给予它一个新的称谓，产生了一个新媒介，这种新媒介就要与传统的媒介形成一个良好的融合，未来就是全媒体，从源头、渠道、终端的贯穿融合。广电更多的是一个源头，或者封闭的渠道提供商。新媒体的环境下，尤其基于互联网的新媒体，它共享的双向的碎片化的个性化的趋势打破了垄断，用户生产内容。即人人都有麦克风，人人都可以做记者的时代到来了，所以基于新媒体的广电需要快速市场化。个性化的市场需求更加具体，在这种情况下就需要找准市场主体进行服务。在这种信息超载的时代，如何作做好信息管家、信息服务，需要一种智慧的力量，就更需要加速信息处理能力，需要数字化的数据库，这是一个立于不败的竞争优势。

市场空间大，要找到合适的商业发展模式

新媒体市场很大，受众很广。只要找到一个合理的发展模式，充分利用市场满足受众不同的需求就可以找到发展之路。比如移动的手机报、彩铃、百度搜素。从源头做起，精准的满足人们的需求。腾讯满足人们一站式的网上生活。分众传媒把无聊的时间进行有效的开发，形成一个产品，给业主、受众、广告运营商提供了满意的服务。在引进模式完成有了基础后不断收购，收购北京凯威点告公司，启动“分众无线”手机广告媒体品牌。这是一种很好的商业发展模式。

视频网站解读：内容与技术的嫁接

视频网站作为一门新技术，给了我们一个新的展示平台。现在的媒介就是满足人们沟通的功能，广电做为媒介是为了满足人们之间的沟通。从古至今传播方式经历了烽火、口语、印刷、电报、广播、电视。电视作为新技术可以把现场的情景同步在线，不受时空限制，而且时间很迅速。互联网诞生后更提高了传播速度，可以一瞬间传播到大洋彼岸，与电视相比它具有了独特的优势：交互，即共享式的传播。奥巴马就职，不能到达现场的人可以在facebooK观看网络直播，几千万人通过网站评议，每分钟有3000人对Facebook/CNN直播发表评论。互联网使人人都有了一个媒介，它是草根的普通人的媒介。这是传统电视在新媒介的形式下居于下风，但是这种新媒介并不可怕，我们要适应它，为我所用，所以传统媒体要把内容的影响力和品牌的优势嫁接到新媒体的技术上。羊城晚报的金羊网发展很多视频，南方报业集团通过微波发送报纸内容，京华时报也做了一个手机视频报纸。用户的需求是丰富多彩的，在融合的过程中如何提供受众最需求的服务是重点。

广电向全媒体转型

全媒体是一个相对的概念，基于现在所发现的媒体表达形式的全集。华尔街日报有一则新闻，通过动漫播新闻将是未来的新闻模式。英国首相布朗(GordonBrown)欺压过下属的新闻，在没有可靠证据的情况下，黎智英利用漫画的形式播出，引起了很大的轰动。奥运会期间，有一家门户网站将足球赛形成动漫播放。也就是说在创新的全球化网络环境下，广电要向全媒体发展。

传统媒体与新媒体要相互融合共同繁荣

在历史发展中，机遇是可遇不可求的。如何抓住机遇才是最重要的，比如创办阿里巴巴的马云，当时被人们称作疯子，但是他创办的电子商务网站现在发挥的作用是无价的，许多伟大的事业当时是不被认可的，能够看到现在的人并不是伟人。能够看到未来的才是成功的人。我认为媒介没有具体的新旧之分，就好比历史是一辆高速前进的列车，报纸、广播、电视是推动列车发展的轮子，新媒体的到来无疑给这辆列车增加了一个更大的轮子，推动列车运转的速度。所以无线电波不会消亡，报纸也不会消亡。新媒体的到来，只是天下一统的媒介局势会被打破，但是个性化需求不会消失。比如在大屏幕下与家人一起看高清电视就是一种享受，所以它会存在，但是它不会垄断整个行业。现在媒介融合已经成为一个趋势，以后在融合的大背景下没有新媒介与旧媒介的区别，而是共同发展，共同繁荣。