互联网深化改革对电视的影响

将这35个不同城市受众按看电视时间分聚为两类：一类为收视重度市场，包括24个城市，其中人均每天看电视时间229分钟；另一类为收视轻度市场，包括11个城市，其中人均每天看电视时间191分钟。同时数据显示，电视收视的重度市场中，人均每天上网时间为115分钟，而电视收视的轻度市场中人均每天上网时间为122分钟，两者有7分钟差距。反之，如果将不同城市受众按上网时间分聚为两类，一类为上网重度市场，包括14个城市，其中人均每天上网时间142分钟；另一类为上网轻度市场，包括21个城市，其中人均每天上网时间101分钟。上网重度市场中人均每天看电视214分钟，上网轻度市场中人均每天看电视219分钟，仅5分钟差距。

这组数据对比显示，看电视和上网之间存在一定的时间竞争关系，看电视时间多则上网时间少，上网时间多则看电视时间少。同时数据也显示，国内中心城市市场更多体现为电视收视的重度市场，而受众对互联网卷入的程度仍处在不断深入的发展阶段。

如果先按受众看电视时间聚成两类，再将两类城市按其受众上网时间分别聚类，则其中有16个城市归入一类（称A类），另19个城市归入另一类（称B类）。相关分析结果表明，A类城市人均看电视时间与人均上网时间呈显著正相关，相关系数达0.702；B类城市人均看电视时间与人均上网时间呈显著负相关，相关系数达0.792。这显示出受经济水平、人口结构、地域文化等多重影响，电视与互联网之间存在着非常复杂的共生及竞争关系。如果网民同时也是电视收视的主体，则两者之间的竞争关系明显；如果网民主体与电视收视主体之间有错位，则两者之间形成共生发展。但是毋庸置疑，随着媒介融合趋势加快，互联网对传统电视板块的侵入将不断增强，网民与电视观众由分化而聚合，电视与互联网由竞争而融合，这必将重写媒体共生格局。