各卫视跨年晚会"一地鸡毛" 明星身价暴涨三倍

品牌利益型名利双收是“最高境界”

相对于深圳卫视为提升品牌而举办跨年演唱会以及湖南卫视继续争取收视份额，以江苏卫视为代表的几家卫视举办跨年演唱会，则属于典型的名利双收。某卫视一位相关人士解释说，现在全国这么多家卫视搞跨年演唱会，某个卫视如果不搞，就好像不属于第一梯队似的，能够加入象征第一梯队的争夺，并且能取得不错的收视率和经济利益，各家卫视当然对跨年演唱会趋之若鹜。

这位人士说，湖南卫视当年最早搞跨年演唱会，也是寻找一种形式同央视竞争。以各家卫视的影响力，不可能做出一台晚会在农历新年同央视春晚叫板，所以只好在元旦之前搞跨年演唱会，炒响跨年演唱会这个概念，争取好的收视率和经济利益。

从之前只有湖南卫视举办跨年演唱会，到现在全国至少八家卫视出手，地方卫视“跨年风”愈刮愈烈，以至于广电总局都不得不出面干涉。

各家卫视为什么对跨年演唱会趋之若鹜？多家卫视负责跨年演唱会筹备的相关人士在接受本报记者采访时表示，从目前看，跨年演唱会对于各家卫视来说是名利双收，但各家卫视情况不同，在名利方面的侧重点也不一样，大致可以分为品牌型、利益型以及二者兼有的品牌利益型。

卫视跨年战钻进“钱眼”

卫视跨年战，实际也是烧钱之战，除了各家卫视打影响力之战，共有三方卷入卫视跨年战的经济利益分成，即各家卫视、明星、赞助商，从某种意义上说，卫视跨年战钻进了“钱眼”。