各卫视跨年晚会"一地鸡毛" 明星身价暴涨三倍

跨年混战为哪般？品牌型“弱势卫视”想趁机崛起

在目前卷入跨年演唱会战团的八家卫视中，深圳卫视举办跨年演唱会可以归结为塑造品牌的需要。某卫视也在筹备跨年演唱会的一位业内人士介绍，相对来说，深圳卫视在全国属于“弱势卫视”，深圳卫视此次大方地投入2000多万元参与跨年演唱会的竞争，目的很明确，就是要吸引更多的眼球，塑造该卫视的品牌。

另外，湖南、江苏、深圳三大卫视分别斥资2000万至3000万元，主战场都集中在广深两地，深圳卫视主战场设在深圳，江苏卫视把战场直接搬到了广州，湖南卫视继续把主战场设在深圳世界之窗，呈三足鼎立之势。从举办地来说，湖南卫视、江苏卫视都是“外来户”，深圳卫视要在主场打出名声的诉求也十分强烈。

据悉，为打出声势，深圳卫视此次跨年演唱会在演员方面的投入高达1000万元，是其总投入的一半。因此，相对于湖南卫视、江苏卫视跨年演唱会。有业内人士分析，深圳卫视跨年演唱会在演员方面的投入占整个投入的一半，在有强力赞助商的前提下，赔钱是不会赔钱，但也赚不了钱，深圳卫视狂掷千万请明星，显然不是为了赚钱，而是塑造品牌的需要。

利益型烧钱数量是“最高机密”

各卫视举办跨年演唱会的创意，其实最早来自于湖南卫视，江苏卫视去年加入PK，今年更有八家卫视加入战团。

作为中国目前除央视以外收视份额第一的卫视，湖南卫视举办跨年演唱会追求的主要是利益，当然，也有维护其跨年演唱会老大地位以及收视份额第一地位的需要。

在品牌优势已经占优的情况下，湖南卫视跨年演唱会相对来说投入算是低的。在各家卫视挖空心思请主持人的情况下，湖南卫视使用的是自己的名牌主持人，何炅和汪涵将分别率领《快乐大本营》和《天天向上》主持团队担任主持，成本绝对低。演员方面，李宇春、张杰、江映蓉等将率领天娱群星成为主力军，作为湖南卫视捧红的明星，这些人在湖南卫视参加演出的酬劳都相当低，让湖南卫视跨年演唱会的成本再次降低。

有业内人士在接受本报记者采访时介绍，虽然目前业内把湖南、江苏、深圳三家卫视的投入定位在2000万元至3000万元，但投入数量“是各家卫视的最高机密”，东方卫视、浙江卫视的投入也不少，也是“千万级”的。