把握产经新闻与广告资源平衡的技巧

文/王涛

对经济类媒体来说，产经新闻报道在其整体新闻报道中占有重要地位。产经报道所涉及的公司新闻、市场新闻，不但是新闻最为活跃的地带，也是受众最为关注的新闻内容。同样值得注意的是，作为任何一家市场化媒体，在其广告经营收入中，产经新闻关注的企业、报道的对象往往占据着绝大多数的比重。由此产生的矛盾是：一方面是不断出现的问题企业，另一方面所报道的对象也往往是媒体的重要广告客户。如何在这二者之中寻找到相对的平衡？成为摆在产经媒体面前的一个问题。

新闻的公正性是媒体最基本的原则。一般来说，企业报道的公正性分为两个层面：正面报道的公正性和负面报道的公正性。相对而言，正面报道是企业所喜闻乐见的，许多企业都会定期召开新闻发布会发布对自己有积极影响的消息。此时，媒体的报道应该遵循有利和有节的原则。在新闻事实清楚准确的原则下，记者应该做到客观真实地报道企业发布的新闻，要特别注意避免将那些来自企业刻意吹捧的文字带入到新闻报道之中。在上述原则下，如果所报道企业为媒体重要的广告客户，那么媒体相应的新闻策划功能就要体现出来，要找到与自己媒体风格相适应的报道重点，这样，才能做到既满足了新闻报道要求，又维护了客户关系。

如果说正面报道容易形成皆大欢喜的局面，而负面新闻报道则更加考验媒体智慧。尤其是当遇到重要广告客户的重大负面新闻时，媒体应该遵循什么路径呢？首先必须坚持的是，即使是面对重要的经营目标，媒体作为新闻机构的公正性也是不容许动摇的。媒体的生存固然依赖广告，依靠与企业维持良好的合作关系，但是，在面对新闻真相的时候，媒体的公正性才是生存法则中最首要的原则，否则，很难想象一家失去了公信力的媒体可以在激烈的媒体竞争中生存下来。所以，媒体是不应该也绝不能被收买的。比如在去年“奶粉门”事件中，虽然那些奶业巨头是许多媒体的重要广告客户，但在涉及这种国计民生、涉及人民群众生命安全的大是大非面前，媒体一定要摆正心态，尽量客观真实地报道事实真相。宁肯冒着失去这些广告客户的风险，也不能徇私留情。只有这样，媒体才能够确保自己的公信力，这才是媒体生存最基本的条件。