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>>运作时间 持续一年半 未因“三鹿”延播 “我们首先要强调的是，该广告是在商务部支持下，由商务部下属的四家协会共同制作”，中国机电产品进出口商会会长张钰晶介绍， 这是“中国制造”第一次以行业整体形象在海外亮相，是中国实现从“出口大国”向“出口强国”转变的现实呼唤，是中国转变外贸发展方式的必然选择。 自11月23日起，广告在美国有线新闻网（CNN）的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放，为期6周，广告片以“携手中国制造”为主题，强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质产品。 “从提出广告创意到最终在海外播出，30秒背后各方整整花费了一年半的时间”，中国商务广告协会常务副会长刘立宾昨天表示，在这个过程中，我们的理念非常明确，大的方向就是“中国制造”，“表现中国产品质量是有保证的”。 “2008年确定了这个广告主题后，至于具体表现手法，当时确实不清楚”，刘立宾介绍，广告制作单位——国安DDB广告制作公司、商务部、商会等在不断地碰撞中反复推敲，怎样让全世界国家接受我们的创意？怎样沟通这样一个理念？怎样很好地宣传我们自己？“创意提案提出一个否定一个”。 据报道称，最初的广告设计围绕“‘中国制造’就在你身边”这一主题。当时，设计了一个宣传标识——一个由英文单词“enjoy”（享受）演化出来的图形。几番斟酌，制作人员把主题改成了“中国制造，世界合作”。 “直到今年11月，这则广告才终于制作完成，广告播出时间恰逢中国产品屡遭‘双反’调查”。 刘立宾表示，该广告也并未因三鹿事件延迟播出。据了解，此前有报道称，“中国制造”广告制作计划曾因“三聚氰胺”事件延播。 |