电视时尚元素的植入与导出

以湖南卫视“超级女声”、东方电视台“我型我SHOW”为代表的选秀节目，堪称电视“主动型审美消费化”的典型。它们以普通观众作为节目的主要参与对象，让这些普通人进行一定的训练和包装之后，有机会走上“星光大道”，其结果是掀起了一场场轰轰烈烈的“平民造星”运动，并以导出“草根明星”这样一个时尚元素为噱头，给电视台、商家带来不菲的收入，在这个过程中电视受众群占有主动权，是主动消费的。

被动型电视审美消费则是指时尚元素在电视节目导出后，所产生的一种审美消费。我们再用湖南卫视的“金牌魔术团”这一典型案例来看，刘谦和他的魔术这两个时尚元素的植入，带动了整档节目收视率的攀高，从而又搭建出一个新的时尚元素——魔术综艺类节目，而通过这个时尚元素的导出，给电视台、商家带来新的经济收益点。在整个过程中，观众是被动消费的，是在某一时尚元素的引导下开始消费的。

随着社会政治经济的发展变化，人们对电视审美的要求也会随之而改变，而时尚元素在电视节目中的作用是一个永恒的定律。（赵黎 白玲）