电视时尚元素的植入与导出

以凤凰卫视为例，他们就在电视节目中适时地植入了“明星制”这一时尚元素，不遗余力地打造像吴晓莉、窦文涛、陈鲁豫等一批具有良好的亲和力、具有个性特色的明星主持人和明星记者，使这些名人再次作为一种时尚元素成为节目品牌的象征和外延，既丰富了品牌内涵，又迅速提升了节目的综合竞争力。如果说时尚元素在电视节目中的植入填补了电视审美广泛化的缺点，那么时尚元素在电视节目中的导出则推动了电视审美的消费化。

电视传媒的重要特征就是用图像符号替代了非具象性的符号，而直接作用于人的视觉，消除了人们的知觉和符号之间的距离，因而也消除了文字那种从符号的所指到具象事物之间的思维过程。电视传媒的这一优势，迅速地影响到人们的行为方式和生活习惯：即人们越来越满足于不假思索地接受外来信息，越来越迷恋于直观的复制形象而不愿意进行个人的阅读或思考。而时尚元素在电视节目中的导出也正是利用了这一优势，推动了电视审美的消费化。

所谓电视审美的消费化，这是两个概念的合成版，即审美和消费。也就是说消费主体是在审美的基础上或者说是在审美的引导下开始消费的。而电视审美消费分为两种，一种是主动消费，一种是被动消费。