报网合一：党报应对网络挑战的选择

“杭州日报网”成长探索的体会

2009年3月7日，筹备了近半年的杭州日报网正式上线。这标志着有着54年历史的杭州日报结束了单一纸媒的历史，一个报网合一的新型媒体随之诞生。上线半年多来，杭州日报网与杭州日报融为一体的互动不断深入，并表现出良好的成长性。到9月19日止，杭州日报网单日最高独立IP访问流量已突破18万，单日最高页面点击量已突破120万，每月累计独立IP访问流量已超过150万，每月累计页面点击量已接近1000万。杭州日报网已经成为一个初具规模、初具影响的综合性新闻网站。

创新动因

杭州日报网的推出，是因应互联网WEB2.0时代的重大创新举措。报网合一体制不但在国内报业是始作俑者，也是纸媒放眼全球、应对新媒体挑战的前沿探索。美国密苏里新闻学院研究媒介融合的专家，在了解了杭报这种报网合一的融合模式后，给予了很高的评价。

那么，我们为什么要推出这样的创新举措呢？基本的动因主要有：

第一，以网络为代表的新媒体对传统媒体特别是纸媒形成了重大冲击。在金融危机的推波助澜下，纸媒的生存形势更是不容乐观。截至目前，美国有33家日报申请破产，而有着100多年历史的《基督教科学箴言报》、《西雅图邮报》等知名大报已经停止出版纸质版，转为只出版网络版。从广告收入来看，2008年美国报纸广告收入整体下降了惊人的16.6%。美国参议员本杰明·卡丁甚至提出一项议案，要求为报纸争取非营利性质的法律地位，通过税收优惠来确保生存。日本的《朝日新闻》、《每日新闻》和《产经新闻》等主流大报去年也全部出现巨额赤字。最近，拥有全球最大销量（1.3亿读者）的美国《读者文摘》杂志也申请了破产保护。这更为纸媒的前景敲响了警钟。

第二，报业集团所创办的报纸网站或综合性网站的发展速度，与反哺纸媒的要求相距甚远。从全国的情况来看，一些运营近10年左右的报纸网站（或报业网站），其年度营业收入总额能达到1000万元的就算是不错了。但网站营收的千万元与报纸动辄几亿元的营收显然不是一个数量级的。要指望通过这些网站的成长来反哺、扶持走向日渐衰落的报纸，显然是一厢情愿的幻想。

第三，也是最为紧迫的一个因素是，新媒体留给纸媒的时间已经不多了。我们曾和美国、港台等地报业高层以及业界专家有过广泛的交流，大家一致的看法是5—10年内（也有认为用不了5年的），新媒体全面崛起，将从根本上取代纸媒的主流地位。这就迫使纸媒必须及早尽快推出足以让自己在互联网时代安身立命的战略举措。

从浙江报业的现状看，危机似乎还没有迫在眉睫。但居安思危，未雨绸缪，是报业决策者不得不时刻考虑的。而更重要的是，网络的发展已经势不可挡，报纸必须在自己还具有强大的品牌影响力和盈利能力的时候，因应潮流，趁势而上，尽快将自己的品牌资源、公信力资源、社会关系资源、受众资源、广告资源等，平稳迁移至与自己同一品牌的网络介质上，并在纸媒和网媒之间实现深度融合互动，尽快将报网合一的新型媒体捏造整合成型。