试论广电产业的竞争力分析体系架构

一直以来，我们对广电产业竞争力的衡量判断缺少科学一致的分析评判体系，本文在此作一初步架构。

产业竞争力的经济理论模型

与任何产业的分析和讨论一样,广电产业的分析和考察也离不开特定的理论模型基础。而在产业竞争优势的诸多基础理论模型中, 美国哈佛大学教授、著名战略研究专家迈克尔·波特的“钻石理论”模型(又称菱形模型)堪称其中最具说服力的理论模型。

这一理论认为,竞争优势由四组因素决定:要素条件、需求条件、相关和支持产业、企业战略及结构和竞争。四组因素结合成一个体系，共同作用决定竞争优势。除此以外，还有两个重要变量对竞争优势产生重要影响，这就是机遇和政府。这一竞争优势决定因素模式，对产业竞争力的形成机理作出了较为合理的解释。这种解释是最基本的、定性的, 是产业竞争力定性分析的有力工具。

中国社会科学院金碚用定量分析中使用的具有数量表征特性的竞争力指标体系，来解释产业竞争力的形成机理。他将竞争力指标分成两类：一类是显示性指标，主要包括市场占有率和利润率，是反映竞争力结果的指标；另一类是分析性指标，包括直接因素指标和间接因素指标，是反映竞争力形成原因的指标。“间接因素指标→直接因素指标→显示性指标”的逻辑顺序勾画出产业竞争力的形成机理。以指标体系解释的竞争力成因理论，虽然在说服力方面可能不及“钻石模型”,但却将定性分析和定量分析有机结合在一起,增强了理论的实用性。