重大新闻策划应注意的几个问题

有人说，新闻策划是新闻出新的“魔棒”；有人说，新闻策划是新闻信息量新的“增长点”；还有人说，新闻策划是新闻报道的“又一次成熟”。这些话都从某个侧面说明了新闻报道策划对于充分利用新闻资源、提高新闻媒体竞争力的重要性。其中重大题材策划，是对媒体策划水平的综合考量，也是媒体市场竞争的制胜法宝。现在，我们来“拆解”部分媒体重大题材策划的一些“妙着”、“高招”，看看能带来多大的启发和教益。

重大题材策划 关注热点焦点

党和政府想说的，事关全局性；人民群众想听的，常常带有普遍性。两者关注的集中点，就是新闻关注的焦点。重大题材的策划选题，如果在这个结合点、集中点上寻找，就能提高受众的关注度，增强报道的针对性、有效性。

从2002年开始，新华社每年都要在春节前后，也就是农民工返乡或回城的时候，组织有关农民工的大型调研式报道。第一次策划叫“走近民工”，第二次叫“关注民工工资”，第三次叫“农民工子女求学调查”，第四次叫“农民工文化生活调查”，第五次叫“新春回访农民工”。每一次报道都集中在一星期左右。为了写出深度，写出感情，新华社确定了体验式采访的思路，着重反映农民工的生存状态，挖掘他们的情感世界，目的是引起社会关注。新华社把党和政府想说的与人民群众想听的结合起来，使农民工报道成为重大题材报道的又一次成功策划，从而也影响了党和政府的决策。2006年3月，国务院出台了《关于解决农民工问题的若干意见》。

重大题材除了关注上下瞩目的焦点，还应把握应时而生的社会热点。2002年11月，28岁的呙中校以“我为伊狂”为网名，分别在人民网“强国论坛”和新华网“发展论坛”上贴出了长达1.8万字的《深圳，你被谁抛弃》。这篇文章恰如一枚深水炸弹，引爆了一座城市的集体情绪，不仅从网上波及到民间，连政府官员开会的时候都谈论它。借着不久后深圳市市长在市委会议上正面回应《深圳，你被谁抛弃》的契机，南方都市报在统一刊发会议通稿的第二天，以7个版的篇幅刊登了《深圳，你被抛弃了吗？》的专题报道。如果到此为止，南方都市报只能算是报道策划，但此后的发展就越来越具有事实策划的色彩。报道刊发次日，南方都市报根据读者来电反映的情况，推出了第二轮报道《深圳人诉说十大期盼》。随着报道的继续深入，南方都市报主编有了一个大胆的设想：“设法促成作者与市长见面，将讨论本身和文章作者追踪两条线索重新融合，达到高潮。”经过记者多次联系，深圳市市长终于与“我为伊狂”正式对话。这场特殊的对话引起了各媒体的极大关注，《深圳，你被抛弃了吗？》大型报道也有了圆满的结局。