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2. 策划活动，创造价值链 为让财经新闻通俗可读，把专业性强的内容变成百姓爱看的，《扬子晚报》“壹财经”周刊3年前改版，在此过程中，“壹财经”做了很多活动策划，通过让百姓参与来吸引人气，产生新闻。其路径是“主动—活动—互动—生动”。《扬子晚报》“壹财经”主编顾燕介绍，“通过主动谋划活动，以活动为载体与读者互动，互动的过程像一个发电机，摩擦产生大量的新闻源，记者通过对新闻源的梳理，在版面以生动的形式呈现给读者，牢牢粘住了读者眼球。如此周而复始，使读者群像滚雪球一样，在开门办报的新闻链条上越滚越大。” 这些活动包括“银行服务读者调查”“一同去见巴菲特”等。在“银行服务读者调查”中，《扬子晚报》通过网上问卷调查，搜集读者意见，把读者意见整理后，举办了有银行代表、读者代表、消协代表、银行业协会代表等参加的小型座谈会，座谈会上发布问卷调查结果，消协秘书长在发布会上现场点评调查结果，把读者意见反馈给银行，倾听银行对问卷调查的反馈，进一步激活了银行业的服务质量和竞争意识，推动问题解决。现场活动内容经记者整理刊发，既反映了民意，也展现了各银行进一步改进服务质量的举措，真正体现了以民为本的服务宗旨。 《扬子晚报》“壹财经”策划了“一同去见巴菲特”的活动，准备组织30名学员前往巴菲特公司修学，与大师直接交流一天。“壹财经”与南京大学商学院合作，征集读者免费与巴菲特见面，要求是明星基金经理、企业家才能报名参与，而且要参加考试。此活动征集学员的消息经报纸发布后，吸引了大批企业高管、基金经理等踊跃报名，南大还将对报名者进行选拔，出题考报名者，如100元如何投资等，报名者的答案刊登在报纸上。整个过程环环相扣，创造了一个很长的新闻价值链。 3. 吸收读者和专家意见 《现代快报》副总编辑赵磊认为，策划不仅仅是编辑、记者的事，它需要开放的心态。《现代快报》曾尝试在网上征求策划意见，先在网上提交一个策划方案，当成靶子，由网民提出意见，不断修改完善，从中发现选题。如，报道盐城的策划方案放到网上之后，网民提出扬州盐商、盐城博物馆等新东西，使报道内容更加丰富，富有新意。 除了网络力量，还注重利用专家知识，从多种途径了解用户、读者需求。在派送报道任务时，选派合适记者也很重要。比如报道公交车涨价，让平常坐公交上下班的记者以普通百姓身份报名参与价格听证，而不是让开车上下班的记者去，以此有助于增强报道的针对性和贴近性，最终提高有效性。记者 吴长伟 尹伟欣 |